营销时代变了并不是一个感觉，而是一个事实。
当下，我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境，但我们的品牌营销打法却还停留在过去。
当广大消费者已经开始对海量投放拉客，泛流量增粉，以性价比为核心卖点等传统营销打法免疫的时候，营销又应该怎么玩才能有新意？
2023年3月9日，阿里的第7届Supernova Award在杭州阿里巴巴西溪园区开展，作为受邀参与本次活动的媒体，我们惊喜发现，阿里以生态支撑起一个营销奖项，刷新了业内对于营销趋势方向的认知。
为营销降噪，品牌回归心智认知
在这样一个信息嘈杂的时代，品牌依然是让消费者获得确定性选择的关键。
当数字化传播环境驱动着消费者主权的觉醒，品牌想要抢夺认知红利、人心红利，品牌营销就需要回归品牌本身，回归服务本身，回归产品本身。
举个例子，免单营销并非一个新鲜事，甚至有不少消费者已经对这类营销活动产生了免疫，但“饿了么免单”则从用户角度出发，将知识化作力量，把免单、补贴这些大家习以为常的营销手段变成每天期盼的全民乐趣，在一片补贴套路营销的红海中脱颖而出，重新定义免单营销的新玩法。
更进一步讲，对商家而言，平台的价值从来不只是卖货这么简单，它是销售的渠道，也是宣传的通路，品牌的航标，声誉的来源，平台所提供的不仅仅只是代码罗列后产出的实用工具，也需要提供需求极致洞察后的营销策略。这样的需求也对平台本身的创意和协作能力提出了挑战。
天猫国际联合海外商家，在快递箱中配备中文翻译贴纸，印有品名、功效、使用方法，首批中文暖心贴重点覆盖针对银发族的天猫国际进口保健类商品，方便银发族长辈使用。如今中文暖心贴拓展到更多品类，并已作为进口消费品本土化新服务，也成为了吸引更多国际品牌加入招商的新抓手。
正如阿里巴巴首席市场官董本洪在评选现场提到的：“「市场X」已经成为经营势能的放大器，「市场X产品」、「市场X行业」都在本届案例中显示了加倍的创新效果。”
「市场X」概念的落地实践，为新一届Supernova Award带来了更多的惊喜。在这次Supernova中类似的好案例不胜枚举，相对于行业内的其他广告奖，作为阿里的闭门赛，Supernova不仅考验创新和影响力，还有一个“无中生有”的考评维度，促使阿里的市场部同学们，不断思考新方式、新玩法，迭代已有的营销模式。
庆幸的是，本次Supernova中的参赛案例以理性的洞察和感性玩法，不仅为用户提供当下的实际价值，同时也为长期价值的实现做好准备，为品牌心智的长期构建奠定了基础。
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