中国传统二十四节气，向来是品牌不可忽视的营销节点。值得一提的是，对比以往走过场式的海报创意，如今品牌的二十四节气叙事，有了更多诚意与诗意。
比如春分时节，野兽派借画借香借春风，讲了讲中国人心里的春分。
呼应品牌的中式美学意蕴，野兽派以明代大画家沈周《两江名胜图册》为灵感，上线「如沐春风」与「空山新雨」两款春季新香，并以古绢为基调，将沈周的山水画重新临摹在瓶身之上，还原江南山水的场景意象。
其中， 「空山新雨」画面取自《两江名胜图册》中的《天竺》《三茅峰》，细致勾勒深山烟云缭绕，山前寺后高山为伴的山居静谧之景，营造一种仿佛置身雨后山谷，闻到初草的根茎绿意香气的体验；「如沐春风」画面则取自《两江名胜图册》中的《瓜州》《高邮》《垂虹桥》，将舟船虹桥、江边垂柳以及春风吹拂过宽阔江面的视觉画面进行诗意整合，予人一种「如沐春风」之感。
与此同时，野兽派邀请品牌代言人龚俊拍摄春分主题大片，借龚俊之口娓娓道来春分的含义，并以炒春菜、赶春牛、放风筝等一系列传统春分习俗作为连接点，为野兽派所想传递的自然平衡的人生状态，以及品牌的文化意义留出了足够的表达空间。
根据《中国睡眠研究报告2023》数据显示，2022年，受访者的每晚平均睡眠时长为7.4小时，近半数受访者的每晚平均睡眠时长不足8小时（47.55%），16.79%的受访者每晚平均睡眠时长不足7小时，这反映出民众睡眠时长有待增加、睡眠质量有待提升。
聚焦睡眠问题，今年世界睡眠日期间，ubras尝试将产品、思绪、音乐、冥想以及阅读进行结合，为消费者构建一个多维度的助眠体验。
产品层面，ubras以「呼呼身体，轻轻入睡」为主题，上线「呼呼」系列家居服，为3亿个失眠用户，上新一份柔软心意。据介绍，「呼呼」系列家居服采用50S兰精莫代尔面料，注入榉木天然植物基，为身体提供轻盈与凉感，让身体恍若置身自然之中；家居服还富含十余种氨基酸，覆于身，像披上一层轻柔水波，缓缓抚平身体燥热；系列主打宽松落肩版型，两侧开衩，包容任意睡眠姿势，让身体自由舒展。
与此同时，ubras在线上同步推出氛围感短片《呼呼就入睡》，通过大自然万物之声与入睡后的呼吸音所合成的背景音变奏里，让观众的身体和大脑都沉入自由；此外，ubras联合Vibration歪波音室，为失眠游客，带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑，并邀请潮汐APP带来助眠冥想，以及联合泡芙云书店带来助眠书单，陪伴消费者更好地入眠。
线下层面，ubras于世界睡眠日当天，邀请了20位失眠旅人共同穿着ubras呼呼系列家居服，相约冥想疗愈生活方式品牌Creative Shelter「精神庙宇」疗愈概念空间，开启一段特别的睡眠疗愈之旅。
基于都市人群的睡眠焦虑，ubras也再度思考了品牌的角色，以及作为贴身衣物品牌到底能为消费者的「良好睡眠」做些什么。结合这次的「呼呼」系列营销战役看来，产品始终是首要立足点，因而ubras带来了「呼呼」系列家居服，把身体可以交给衣物抚慰，同时思绪交给大自然、音乐、冥想以及阅读治愈，围绕产品与感官体验，为消费者更好入眠，提供更优解。
以「粉是什么」互动话题开场，霸王茶姬携手时尚制造机「GQ实验室」与消费者共同探索「粉」的意义。
落到产品维度，霸王茶姬上线全新樱花系列，与消费者一起解锁花香鲜奶茶。据介绍，「春宴·樱花乌龙」采用安溪优质铁观音，融入香悠清甜的樱花香味，茶香醇厚饱满，细密持久，花香清甜细腻，自然柔和；「春山·樱花乌龙」则是樱花的清甜与乌龙茶的清香交织，带来鲜、香、甜的综合感受，搭配粉色的雪顶与粉色饼干碎，樱香馥郁撩春意；而「春江·樱花乌龙」则采用福建安溪铁观音，引入自然清甜的樱花风味，13道工序匠心制茶，樱花肉和细腻茶韵悠长且饱满。
宣发维度，霸王茶姬推出「春宴·樱花乌龙」品牌片，并将「樱花粉」作为全新品牌视觉呈现，将产品体验逐渐激活的同时营造一种美好、浪漫、柔软的氛围。
场景维度，以「粉上一口樱花味」为主题，霸王茶姬于3月24日至3月28日期间，在成都春熙路限时开放樱花主题快闪店，将品牌、全新樱花系产品和空间视效相结合，为消费者呈现沉浸式的粉色春日体验，扩维霸王茶姬的茶文化时尚新叙事。
全新升级「醇萃黑巧系列」之际，每日黑巧携手KIDULTY潮流先锋拍摄了一支态度短片，共同记录创意艺术家薛熳、音乐人指人儿JOJO、跑团发起人何可各自的一天，他/她们来自不同领域，有着不同的职业与角色，却都自带「天生不甜」标签，不在乎外界的声音，只为活出自我。
以此为引子，每日黑巧开放互动话题，向用户征集「天生不甜」的故事，以此传递敢于颠覆既定规则和打破刻板印象的无畏勇气。
不难看出，每日黑巧意在借助用户的故事，将个体故事与品牌明星产品相结合，丰富不同口味的具像化个性，最终激活不同用户各自代入式的产品个性选择。
应着春日的最佳时令，观夏以琉璃作花，烧制出西溪繁盛又静谧的桃花源，以瓷上水墨呈现时节色彩，把诗酒花茶与曲水流觞，一同封存进书写「时节」的信封，呈现一幅心之所栖的世外画卷。「西溪桃花」时节系列包含晶石香薰、琉璃精油木芯香薰蜡烛以及陶瓷精油香插，观夏在与用户共赴一期一会美好的同时，期冀用户在融通五感的间隙里，找到心中的所栖之地。
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