品牌与效果，作为营销领域的两大关键词，长期以来一直被视为两难的选择。品牌建设需要时间的积累和耐心的沉淀，而效果营销则需要迅速地带来销售和业绩的增长。大家都知道必须要做品牌，但是从品牌建设到生意增长之间的路径，似乎总是笼罩着云雾。那么，好好做品牌，究竟能不能给生意带来确定性增长？巨量引擎给出了肯定的答案。
5月10日，引擎大会2023「品牌营销」分会场，以「做好品牌，才能做大生意」为主题，巨量引擎与众多品牌商家和生态伙伴共同探讨：如何围绕生意做品牌，让品牌广告为生意带来确定性增长。在探讨中，参会者达成共识：好的品牌建设与生意增长之间能够建立起因果关系。而巨量引擎也提供了实实在在的经验和方法，为品牌增长提供有力的支持。
Part 1 围绕人货场三大场景，在抖音高效实现生意种草
抖音是天然活跃的种草平台。在超过6亿的日活用户里，抖音拥有广泛的易种草体质人群，他们兴趣广泛多元，覆盖20余个兴趣圈层，1000多个细分兴趣人群。同时，短视频、直播、图文中包罗万象的种草话题内容，以及不断发酵流行的新品好物，也吸引了无数网友参与浏览。
过往，品牌在抖音种草中往往面临着很大的不确定性，例如种草方式简单粗暴，难以度量种草效果等，这些都可能导致品牌难以获得良好的种草效果。
巨量引擎通过发布全局种草产品矩阵，更全面地覆盖人货场三大场景，满足品牌的种草诉求：人群种草层面，先找到品牌的高兴趣种草人群；商品种草层面，获取用户对商品的强购买意向；场域种草层面，获取优质的直播间场观与互动，助力转化成交。
人群种草层面，商家可以使用“种草通”，规模化获取A3人群，让种草降本增效。通过这种方式，商家可以做好大促前夕或日常的种草人群蓄水，精准触达潜在客户。此外，“种草通”支持合约、竞价不同方式，灵活满足品牌的保量和低成本的种草需求。
商品种草层面，商家可以借助“商品加热”产品，以“货找人”的方式进行精准触达，通过找到商品详情页有效停留、商品加购等关键兴趣行为定义，找到对商品更有购买意向的人群，加速新品破圈和打爆。
直播种草层面，商家可以使用“直播加热”产品精准导流，吸引更多用户观看互动，提升参与度和转化率。服饰品牌李宁就通过投放“直播加热”产品吸引更多对直播间真正感兴趣的人群，最终有效看播率提升70%+，有效看播次数提升27%+。
按摩仪品牌倍轻松，在大促中使用抖音种草产品，锁定高转化人群——精致妈妈、资深中产和新锐白领，把Neck5新品作为主推品，放大核心卖点，实现了大幅增长。在前链路种草环节，倍轻松使用星图达人x广告，配合内容热推/种草通，扩大种草势能；在后链路拔草环节，利用千川竞价和直播间引流等手段，承接流量，加速人群转化。最终在双11期间，提前实现了人群蓄水，种草短视频的曝光、互动率和爆文率都较高；品牌5A资产提升542%，A3量级增长近八倍。3月大促期间，倍轻松在抖音不仅取得单场GMV突破300W的亮眼成绩，更是连续5天GMV破百万。
针对种草产品，巨量引擎全新发布2023年种草激励计划——“盎然计划”，对重点行业展开专项投入，提供运营扶持，提供反哺激励等，携手更多品牌共建种草生态，实现生意的增长。
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