文 | Jennie Gao
品牌方在投放广告的核心痛点有什么？
广告预算吃紧，品和效如何平衡；
只瞄准流量，盯死效果，销量“立竿见影”，但难以保持长期增长；
大规模投放品牌广告做品牌建设，短期ROI无法保证；
......
种种情况都指向了一个客观的现象——如今，品牌方对广告的要求已经到了“既要又要”的阶段。即，既要追求直接销量转化，又想传递品牌价值，沉淀长期资产，且要求二者相融合。
而广告主的新需求也推动了户外广告形式的革新。我们发现，在海外「程序化数字户外广告」火了，这种结合数字广告、程序化投放、可协同全域营销且兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式，为品牌在户外媒体投放上提供了新的选择。
但相较于海外市场，中国内地的程序化数字户外广告正处于初步阶段。对很多中国企业来说，程序化数字户外广告依旧算是一个较新的名词。
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