达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B奥斯本市场营销学教授)凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）（左图）；复旦大学管理学院院长，复旦大学中国市场研究中心主任陆雄文（右图）
5月18日，被誉为“营销圣经”的经典之作《营销管理》（第16版·全彩版）正式发布，钛媒体收集了一些行业从业者和用户最关心的话题，特邀请《营销管理》第二作者达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授凯文·莱恩·凯勒，译者复旦大学管理学院院长、复旦大学中国市场研究中心主任、著名经济学家陆雄文，一起聊了聊下面这些话题：
AIGC将如何影响内容营销市场的发展？
如何看待产品、营销、渠道一体化这一发展方向？
如何看待奢侈品营销，中国品牌在打造“奢侈品牌”方面有哪些机会？
随着移动互联网红利的消退，网红消费品通过营销迅速崛起的打法还能持续吗？
基于品牌忠实用户打造产品的私域流量池，未来将变得更难还是更简单？
随着直播带货、基于短视频创作者粉丝的品牌广告植入的兴起，品牌与用户的交互方式会发生哪些变化？这会给市场营销带来哪些新的营销机会？
如何理解“营销向善”，有哪些评判标准？
如何理解市场营销的“艺术性”，市场营销的“艺术性”对市场营销行为是好事还是坏事？
1.AIGC将如何影响内容营销市场的发展？
——“搜索”可能转化为“配对”，大大提高供求双方的成交几率和满意度，这对市场的发展具有革命性的意义。
AIGC可以帮助企业写营销文案，营销内容的供给会进一步丰富，但是对企业来说，从产品到消费者的路径长度，以及内容触及消费者之后能够形成的有效转化，仍然是营销过程中“最烧钱”的过程，这个过程中，优秀的创意依旧是稀缺资源，AIGC可以实现从“好”到“更好”，但是短期内很难实现从“无”到“有”，这就将内容的竞争从基础文案工作拔高到了创意工作的主战场，特别是在Web3.0时代下知识产权的保护会进一步加强，“优秀内容创作者播下种子+AIGC加快催化发芽结果”的模式会更加流行。
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