编者按：品牌原型(Brand Archetypes)是消费者对品牌的一般性稳定知识结构，是消费者进行产品类别化时运用的一组相关的产品特征或属性。原型是一种整体形象，是一组包含在集体无意识中的人物，他们倾向于对某一事物有特定的感受。每一个品牌都有一个内在的原型，可以让人第一时间去感知品牌内核。品牌的原型共有12种，我们可以在做品牌定位的时候对号入座。本文译自Medium，作者Ashwini Dodani，原标题为12 Brand Archetypes You Can Use to Effectively Position Your Brand，希望对您有所启发。
品牌和广告的历史比我们想象的久远得多。它们是基于信任、环境和对未来的理解，以及对数据和消费者行为的洞察力。
正如管理学大师彼得·德鲁克（Peter Drucker）所说，“市场营销的目的是非常了解客户，使产品或服务适合客户，并推销出去。”
每个品牌最终都会发现自己需要一种个性和一种声音。你的品牌在网上和线下的传播方式是最重要的突破点。在我六年的社交媒体营销和策略经验中，我认为召回比销售更重要，而且这是迟早会发生的事情。
与此同时，倾听是一个持续的过程，从品牌发布的第一天到永远。你听的越多，你就越能理解人们对你的产品和服务的反应方式，你就能更好更快地改进产品。某些问题需要快速解决，而某些问题则需要多个创造性思维聚集在一起，着眼于大局。
这个大局往往可能与沟通有关，因为它驱动信息，而信息需要声音。一个像朋友一样说话的声音，一个既懂得预算又懂得情感的人，一个懂得需求与欲望、舒适与奢侈、可用性与耐心之间的区别的人。一旦你理解了这些，大任务就又会被分解为许多小的，能够快速解决的问题。
在我之前所在的一个组织中，团队领导向我介绍了一种思考品牌定位的绝妙方法：
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