苹果头显能创造出新的消费趋势吗？|焦点新闻|广告头条|广告界

北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC 2023全球开发者大会正式召开，作为头部顶级科技企业，苹果的每一个小动作都能给行业带来一场大震荡。

在这次大会上，苹果首先宣布了iOS、iPadOS 17、macOS、watchOS、tvOS的常规更新，随后带来了一款划时代的新产品Apple Vision Pro。网友形象的总结了WWDC 2023全球开发者大会，“前一个半小时在念经，后半个小时在施法。”除了用“施法”来形容，网友们纷纷用“绝杀”“未来”“魔幻”“炸裂”等词汇表示Apple Vision Pro带来的震撼。

库克也对Apple Vision Pro给予厚望，作为库克时代“最Iphone”的产品，库克表示今年的WWDC是最精彩的一届，未来十年Apple Vision Pro有望取代Iphone。

当然，除了支持和期待也有不看好的声音，主要是售价过高，3499美元约合人民币2万5千元，确实不是大多消费者能承受的，况且还要等到明年才正式发售。苹果股价也周一创历史新高后由涨转跌，不到半小时里市值跌去 700 多亿美元。

支持和反对永远是共同存在的，不可能有哪一款产品一经上市就只有叫好声，争议反而说明了对它的重视和关注。无论怎样讨论，通过苹果的发布来看，都可以说AppleVision Pro的诞生带来了一个新的时代。

空间计算时代大幕拉开

库克在评价Apple Vision Pro时说，

“Vision Pro建立在苹果几十年的创新基础上，领先多年，不同于以前创造的任何东西——具有革命性的新输入系统和数千项突破性的创新。”

“它为我们的用户开启了难以置信的体验，也为我们的开发者带来了激动人心的新机遇。”

“Mac让我们进入个人计算时代、iPhone让我们进入移动计算时代、Apple Vision Pro让我们进入空间计算时代。”

大会上的One more thing——Apple Vision Pro究竟什么样？

可以说Apple Vision Pro满足了人们对MR头显的幻想。

整体来看，该产品很像一个滑雪眼镜，虽然没有实现最理想的造型但相对其他一体式头显设备而言已经有了很强的竞争力。正面是一块层压玻璃，表面进行了光学抛光，外框由特制铝合金制成，包括了显示器、摄像头、传感器等组成部分，能做出细微调节贴合用户面部，外框上有一个数码旋钮，其3D 编织头带同样可以调节，透气有支撑感。后端一条编织线连接了外挂电池，最长可用两个小时。

戴上Apple Vision Pro，体验更让人震撼。

虚拟现实的交融

Apple Vision Pro实现了数字世界内容和真实世界的融合，EyeSight系统让用户可以沉浸线上世界又和线下互动。显示界面会以现实场景为背景直接浮现在用户眼前，当用户在进行一项内容如看电影时就可以完全沉浸在电影中，但当有人靠近现实世界又会重新浮现，自如切换。

设备内侧的面部跟踪摄像头和眼动摄像头，可以精准的捕捉面部表情变化，使得他人也可以通过外界联系的窗口——外置屏幕得知使用者当前的状态，当用户查看app时，眼周会有色彩变化，沉浸使用时屏幕则一片黑暗。

这样对于使用者而言，使用虚拟现实眼镜就不再是一个人的狂欢，既能沉浸虚拟又能不和现实隔绝。

手眼语音，实现全新交互

苹果的每一代新产品都会在交互上做创新，但AppleVision Pro打破了传统显示屏的限制，发明出一个完全无需接触控制器和额外硬件的交互方式，让交互再升级，为用户带来全新的 3D 交互体验，用户通过眼睛、手和语言就可以实现控制。

绝大多数应用程序都可以在AppleVision Pro使用，苹果还表示，将专门为 Vision Pro 创建一个新的特殊版本的 App Store。而开关app通过呼叫Siri或是眼睛锁定加手部的微小动作就能实现。

极致的体验

以往的同类产品都有明显bug，但苹果就是苹果，AppleVision Pro将给用户带来最极致的产品使用体验。

除了前面提到的两点，AppleVision Pro搭载了M2主芯片和R1芯片，M2负责处理视觉算法和图像信息，让拥有更流畅的体验；R1芯片可以同时处理 12 个相机、5 个传感器以及 6 个麦克风的信息，让图像可以在 12 毫秒内同步到屏幕上，现实直接呈现眼前，几乎没有延迟。散热系统的加入，为Apple Vision Pro的流畅运行多了一场稳定的保障。

同时，无论是从光学角度还是声学角度，AppleVision Pro都在力求做到极致。三镜片设计让Apple Vision Pro在任何角度都不会变形，定制micro OLED 屏幕保障了清晰度，据悉单眼分辨率可超 4K 电视，对于近视用户而言可以把镜片吸附在设备上。在声音方面，Apple Vision Pro实现空间立体音，无论是通话、会议、游戏、音乐、电影都可以有最沉浸的听觉体验。

除此之外，调节Apple Vision Pro侧面的旋钮就可以调节虚拟空间的大小，仿佛拥有了一块无边的画布，任你创造。而3D 相机，可以拍摄全景照片和视频并在设备内播放，在拍摄时旁边人也能察觉用户正处于拍摄状态。Optic ID作为虹膜扫描系统用来验证用户身份，保障用户安全。

至于利用苹果生态系统和iCloud丝滑连接Iphone，Mac，键盘等设备，就更是基本操作了。

普通用户为Apple Vision Pro震撼，但专业人士的评价或许更显Apple Vision Pro的高度，据报道称，在发布现场一位VR行业的前辈认为“Apple Vision Pro给VR行业最少续命10年。”

不止VR行业，苹果用Apple Vision Pro这样一个产品，告诉了开发者未来10年的方向。

苹果能开始新的奇点时刻吗？

不鸣则已，一鸣惊人，从Iphone到Apple Vision Pro，苹果总是在引领时代。今天，Apple Vision Pro的发布为苹果开启了增长点的新篇章，也为XR行业带来焕新。

首先，果粉眼里，XR产品将分为AppleVision Pro和其他。

在过去的几年里，其他科技品牌都在狠砸AR、VR，all in元宇宙，只有苹果在做着“不温不火”的迭代升级，多年主看VR行业的投资人称“自从元宇宙降温之后，大家都在期待苹果VR/AR产品的发布，行业需要一个领头的去定义以及引领生态的完善，也更需要一个更强的背书和好的故事。”

从2015年被曝出相关信息到上市AppleVision Pro，8年已经过去，Ivan Lam表示，“苹果向来不是一家冒险的公司，一个新的产品形态，一定是在软硬件以及生态层面相对足够成熟才会发布。”

从AppleVision Pro的发布来看，无论是核心技术、硬件的设计生产还是用户体验，都有非常大的难度。为攻克一道道大小难题，苹果连续收购了十几家有相关人才和技术的创业公司，不惜成本每年投入超 10 亿美元。不趁势卷入，八年磨一剑，苹果致力于带来最极致的产品。正因如此，Apple Vision Pro一上市就能给行业带来震荡，成为业内人士期待的“领头羊”，也像曾经的Iphone、Mac、Ipad一样，由于强大的品牌力和产品力，XR产品在果粉们眼里将变成Apple Vision Pro和其他。

那从整个行业的角度来看，AppleVision Pro给行业带来了哪些改变，又树立起哪些新的行业标准呢？

AppleVision Pro为行业带来最大的意义就在于它的带动和启示作用。自2016年XR行业走出高潮以来，应用和内容生态匮乏，显示和交互的难点成为阻碍行业的重要因素，如今Apple Vision Pro的问世将为解决这些问题提供新的思路和方向，行业内没有哪一个品牌和产品可以有如苹果这样的力量。

但要说AppleVision Pro树立行业标准还未时过早。一方面Apple Vision Pro的许多能力还要等到真正发售后，让用户以体验说话；另一方面，Apple Vision Pro的一些创新点，如手眼语言的交互方式属于看上去很美，做上去很难，其他品牌短时间内无法实现，更难谈到行业的普及。

只用来开会、看电影、打电话确实没有将如此惊艳的沉浸式效果和交互式体验用到淋漓极致，业内人士表示“Apple Vision Pro完全可以凭借这套交互方式去发开出更加复杂的应用场景”。但即便只是用来办公和娱乐，Apple Vision Pro也让元宇宙的感觉更加真切了，若是能开发出更复杂的应用场景，那时是不是就和置身于真正的元宇宙又近了一步？

正如Iphone将我们带入了一个新的时代一样，相信Apple Vision Pro只是开了一扇窗，未来还有无限的可能等待着我们，许多曾经不着边际的幻想也将一一在现实中呈现。

明年年初，Apple Vision Pro将开始售卖，虽然对那时的销售情况和我们还无法预测，但想象一下，某一天，大街上都是戴着“雪镜”在空中比划，自言自语的人，还真是炫酷极了，有种科幻电影照进现实，未来已来的感觉。

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