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2023CTR洞察趋势创新论坛在上海举办 发布消费、广告、媒体场和移动互联网用户趋势

   2023-09-25 新闻晨报4020
导读

中央广播电视总台总经理室副召集人、CTR董事长徐立军出席论坛并致辞,凯度消费者指数全球主席、CTR副董事长Josep Montserrat通过视频形式致辞,CTR总经理赵梅代表主办方致欢迎辞。CTR消费市场趋势报告显示,2023年是

 

中央广播电视总台总经理室副召集人、CTR董事长徐立军出席论坛并致辞,凯度消费者指数全球主席、CTR副董事长Josep Montserrat通过视频形式致辞,CTR总经理赵梅代表主办方致欢迎辞。


CTR消费市场趋势报告显示,2023年是中国消费市场温和复苏的一年,上半年中国快速消费品市场增长率为0.1%。消费大盘平稳修复的过程中,不同快速消费品类、人群和区域的发展分化十分明显。大健康赛道强劲发展,消费者寻求身心平衡的趋势同步带动了情绪经济的崛起。不同消费人群需求演变背后, 回归烟火气的社区零售和精神文化层面的“社群”体验是线下零售新的破局点。同时,快速消费品厂商集体加速下沉,撬动多元化升级机会。


CTR广告市场趋势报告显示,2023年中国广告市场重现增长,1-7月整体广告花费同比上涨5.4%。日化、休闲、饮料等主力行业投放活跃,健康理念增强、线下文娱需求释放等积极因素带动相关品类广告领跑市场。复苏趋势之下,市场迈入以需求侧为主导的亲密关系时代,构建并营销品牌软实力成关键举措。对此,品牌重构营销逻辑,通过充实品牌文化与社会价值内涵、释放优质平台与交互场景影响力等方式,彰显、传播品牌人文价值,推动品牌与消费者关系升级。


CTR媒体市场趋势报告显示,媒体形态迭代升级,媒体与用户的关系经历从“单向式—双向式—推送式—养成式”的演变,媒体价值趋向多维进化。愈加复杂的媒体格局中,媒体的信任价值、情绪价值、私属价值和聚合价值尤显重要。媒体在信息传播基础能力上,实现了社会信息秩序守护、用户生活体验服务、产业融合发展推动等多层价值延伸。媒体新的功能性意义崛起,生态角色定位加速转变,媒体愈加重视探索用户关系链条重塑的可能方向,谋求更为广阔的经营空间。


CTR移动互联网用户趋势报告显示,2023年上半年中国移动互联网用户月活规模达14.2亿,同比增长1.9%,行业整体流量见顶,用户增长趋于平缓,头部APP竞争格局相对稳定,但大文旅、大社交、大互联、大模型四大特定场景以及新能源、母婴人群、高净值人群、家装人群、新老人和“夜猫子”六大特定用户之中仍存在市场机遇。存量竞争时代下,市场增量由垂直领域驱动,通过深度洞察细分用户,对高价值用户和特定潜力人群精准定位,进行精耕细作,获取新增长。


会上,CTR携手华风气象发布了CTR企业社会责任评估体系,构建中国天气公益品牌影响力指数,CTR总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛和华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉共同启动发布仪式。


此外,CTR还发布了主流媒体新媒体传播影响力榜单、中国移动互联网实力榜,以及动态标签增强服务,该服务可以通过One ID将相互割裂的用户触媒行为打通,进行分析标注、提供精准人群洞察。


据悉,CTR洞察趋势创新论坛已连续举办二十届,来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的行业伙伴通过现场以及在线形式参加了本次论坛。

      



 
(文/小编)
 
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