一条赏心悦目的产品上新短片
在里面能看到
一年四季的时光流逝
也能感受到一位女生在独处时
有的那种心境流转
关于「独处」，作家简媜描绘过这样一个让她欢喜的时刻：
没人认识我
我不必理会谁
自世俗的胶着状态抽离而去
进入飘荡程序
微喜、微晃、微微苏醒
上面这支产品 TVC，由日本三得利旗下微醺鸡尾酒品牌和乐怡 HOROYOI 最新发布。
虽然它只有 60 秒，但我想你或多或少，也能从中捕捉到一份自外而内的微喜、微晃、微微苏醒。
在决定启动这一季 HOROYOI 的品牌传播后，三得利把主题定成了——「与 HOROYOI 在一起的乐趣」<「ほろよい」がある時間の楽しさ>。
为了让这种时间的愉悦感诠释得恰到好处，又有代入感；
同时也为了传达出 HOROYOI 是一款能够享受自己的时间的饮品；
三得利和日本创意团队电通把目光聚焦在了其产品在日常生活里伴随用户时，经常出现的一个典型场景上面。
即，「一个女生独处时，随心所欲的样子」。
在将这个场景转换为具体的画面时，三得利选择了一半动画、一半现实的表达方式。
其中，前半部分动画画风设定，由居住在新潟的人气插画师 HAI 来绘制。
1992 年出生的她结合自身独处时的体会，在画面中注入了一些复古色彩和一些自己所喜欢的物件。
后面真人部分，则由日本年轻女演员古川琴音一人分饰六角来完成。
特别值得注意的是，TVC 里 6 个场景的美术布置和色彩搭配，分别呼应的是 HOROYOI 的 6 款口味。
如果再看画面当中人物的状态，三得利可谓是把一个女生独处时，那种自由自在的小心思和小情绪，拿捏得十分细腻。
时而漫不经心，时而自娱自乐。
时而慵懒放空，时而工作在线。
包括画面当中猫和狗的细节，每一幕都做了不同的动作区隔。
再就是 TVC 里采用的背景音乐，是一首原创混搭编曲。
它由 2013 年发行的和 1994 年发行的这两首作品组成。
具体改编时，兼容了 Lofi hip hop 和 City pop 的节奏和旋律，在听感上带来了一种清新明亮的色彩想象。
▼
另外，想必不同的人，对里面的 6 个不同风格的房间，会有不同程度的喜好。
比如在被问到最喜欢 6 个房间里的哪个场景时，直接参演的古川琴音选择了那间带有香港城市感的霓虹灯房间。
因为那一幕里的妆容和衣服，是她喜欢的街头时尚风。
在谈到这次广告的创作理念时，负责这次企划的艺术总监井本善之则表示：
「为了从那些高升叫喊产品好处和过于依赖数据表达的广告中脱颖而出，我们尽量在广告里不说话。
与其说出来，不如在广告的表达上退后一步，让产品以一种简单的方式在插画中出现。
这样的做法，也能使得 HOROYOI 的广告，拥有了一种酒类广告少见的氛围。」
而从三得利在东京地铁涩谷站投放的巨幅户外广告来看，HOROYOI 这一次给人带来的愉悦舒适感，不仅仅止步于 TVC 中。
它还把这种氛围，延伸到了人来人往的街头。
我想，这样的广告，除了能给人带来直观的美感外，它也是可以成为城市景观的一部分的。
而产品，可以不必每一次都是画面的主角。
产品可以辅助人，让她成为生活的主角。
18321220911