当世界各地的企业都在用“留得青山在，不怕没柴烧”为自己打气，把生存作为唯一目标，广告业危机深重毫不令人意外，许多媒体的广告收入腰斩的数据也不令人咂舌。
新冠疫情爆发后，世界各国广告业面临的局面大同小异，虽然不同国家和地区、不同行业和广告类别在疫情期间的投放有增减之别，但总体而言现在堪称广告的寒冬。而广告业危机的特殊性在于它既有近忧也有远患。
广告投放重点从传统媒体向新媒体、社交媒体转移，传统广告模式的价值受到挑战，这个已经持续多年的大趋势跟新冠疫情带来的经济灾难重叠，适者生存自然法规现在比任何时候都贴切。
同时伴随着新媒体的强大推力，传统广告公司的发展深受挑战。传统广告公司需要对原有的公司模式进行转型，才能巩固公司的市场地位和广告客户的流量，提升公司在新媒体市场中的核心竞争力。
互联网广告行业的兴起导致广告主都开始投放线上广告了，随着手机广告的应用越来越广泛，线上媒体已经进入了领域时代，手机广告的价值得到了越来越多的广告商的认可，与传统户外广告媒体相比，手机广告具有更多的互动创意空间，同时也给市场带来了新的机遇。
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