又是2022年的清明时节，昨日的雨又在祭奠一个被互联网干掉的行业，你可能想不到死亡名单里竟然有它，这个浓眉大眼的家伙就是“广告策划行业”。2007年，美剧《Mad Men广告狂人》热播，然后近十几年间的国产都市剧，“广告策划狮”都是“都市片的主角光环”，但近二年，头部大剧的主角行业迅速让位于“咖啡师、小混混”。 是的，“策划狮”均已社死。
曾几何时，“恒源祥羊羊羊”这种无脑片是被行业所不齿的，但2022年“羊羊羊”式的无脑已经牛哄哄统治了大部分一线品牌，最为著名的变种就是“行业内遥遥领先”。2018年，瓜子网因为遥遥领先事件站得先机，其他行业索性躺下来玩了。
但凡请个明星就来个遥遥领先，就在清明节的前几天，我在电梯里差点被三个屏同时的遥遥领先炸死，2022年年后，某自媒体人统计2022年春晚和元宵晚会上品牌广告，10个广告中，至少7个使用“遥遥领先” ，如君乐宝奶粉、盼盼。这是一个令“策划狮”绝望的病毒。
对N0:1的热衷和自我吹捧，是多数广告主的梦想这不奇怪，奇怪的是国内策划人的苍白，如果个个都遥遥领先，策划狮则没有任何存在价值，是的，你可以下岗了，这个行业崩了，崩于大数据和互联网。传统意义上的广告公司也没了，变成了数据分发商-一颗“卓别林螺丝”。
这些变化的原因汪海林大神已经一语道破了，三类电影投资人其中以煤老板最为优质，地产居二，而互联网投资人最差，他们干预创作，凡是以流量和效率为第一，导致创作水平直线坠落。广告业同理，在数据的分析下，“羊羊羊”的无脑和“遥遥领先”的有效都是正确的、唯一的选择，他们忘了，莫说比肩苹果等一流企业，就连周边国家泰国、印度的广告，其脑洞和信息量很轻松的把“遥遥领先”按在地上摩擦。
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