近年来，中国移动互联网用户数量与日俱增，加上中国政府的开放性、支持性的监管政策，中国移动广告市场持续增长。据统计，2020年中国移动广告行业市场规模为6725亿元，同比增长24.19%，年均复合增长速度为61.78%。预计2023年中国移动广告行业市场规模将达到11741亿元。
2014-2023年中国移动广告行业市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
具体从细分市场来看，移动广告投放主要是三个渠道，分别是基于网络广告、应用程序广告、应用商店广告。其中应用程序广告投放比例最高，据统计2019年应用程序广告市场规模为2684亿元，占比64.69%，其次是应用商店广告780亿元，占比18.80%，最后基于网络广告市场规模为235亿元，占比5.66%，其他广告市场规模占比10.85%。
2016-2020年中国移动广告细分市场规模
资料来源：公开资料整理
移动广告代理将上游的广告主与下游的媒体发布商相连接，提供服务包括因应广告主的需求识别合适的媒体发布商并为其购买流量资源。据统计，2019年中国移动广告代理市场规模为1541亿元，同比增长22.20%，年均复合增长速率为47.73%。
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