相比2021年的高光时刻，全球互联网广告行业今年上半年遭遇挫折，Alphabet（Google母公司）和meta（Facebook和Instagram母公司）、Twitter等海外巨头近日相继爆出广告营收同比出现下降。在中国市场，互联网广告业的疲软态势在今年上半年多地疫情管控和主要垂类广告主（如教育、游戏、金融科技）缩减预算的影响下，2022年Q1及Q2腾讯广告收入均同比下降18%，百度广告Q1收入同比下降4%，阿里广告Q2广告收入同比下降10%。
在这样的背景下，微盟集团（02013.HK）近日公布的2022年上半年财报显示，以视频号、直播类为载体的效果广告展现出更具韧性的增长趋势，品牌广告主更加重视数字化营销以及私域运营布局。数据显示，2022年上半年，微盟集团经调整总收入达到人民币9.00亿元，经调整毛利为5.98亿元；虽然受商户广告预算收紧减少开支，商家解决方案收入较去年同期出现下降，但微盟TSO全链路营销贡献收入近5000万元，同比增长100%，商家GMV同比增长50%；视频号商家下单金额同比增长177倍，视频号商家订单数同比增长35倍。
危机和机遇是硬币的两面。随着疫情叠加行业整体增速放缓，广告主投放要求也愈发追求低成本高转化，这也鞭策微盟等数字营销服务商积极求变，全方位提升流量商业化能力，通过营销形式的创新和优化帮助商家进一步提升变现效率。
突围广告业整体疲软 发力视频号直播变现
2022年上半年，疫情的冲击导致不少品牌缩减营销预算，互联网广告市场整体萎靡，尤其在四月和五月，上海等重点城市的广告投放商家经营活动受到极大影响。QuestMobile研究报告显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%。
这组数据也得到了几大主要广告流量平台和服务商的验证：腾讯（00700.HK）财报显示，受互联网服务、教育及金融领域需求明显疲软叠加疫情影响，2022年第二季度互联网广告收入186亿，同比下降18%，其中媒体广告收入25亿，同比下降25%，社交广告收入161亿，同比下降17%。分众传媒财报显示，上半年实现营业收入48.52亿元，同比下降33.77%；实现净利润14.03亿元，同比下降51.61%。微盟财报显示，2022年上半年受疫情及宏观经济影响，商户广告预算收紧，微盟商家解决方案收入为人民币3.19亿元，投放精准广告的毛收入为42.1亿元。
业内认为，广告市场虽然受整体经济环境影响，但疫情期间，数字经济不断渗透、企业数字化转型等因素共同作用下，线上营销成为品牌主阵地。国家统计局发布数据显示，1-7月份，全国网上零售额73224亿元，同比增长3.2%。其中，实物商品网上零售额63153亿元，增长5.7%。这也侧面反映出了疫情加速了企业数字化进程，并为数字化营销带来新机遇。
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