现如今，以短视频、直播带货为首的营销方式已经成为品牌标配，但互联网流量红利见顶的大背景下，品牌面临着严峻的难题。
比如在越发昂贵的流量面前，品牌想吃到平台红利并不容易；再比如品牌营销的根本目的是ROI、是盈利，在广告投放时，他们并不知道如何兼顾人群的广度与精度；又比如，品牌需要紧追市场情绪，长久满足动态化的消费者诉求，方可长远获利。
在这些痛点、难点面前，品牌需要的其实是一个引路人，帮助其渡过深水期。服务商作为衔接平台与品牌的桥梁，也就肩负起向品牌主传递行业前沿动态的作用。
3月23日，巨量千川汇「大咖驾到」第三场落下帷幕。「大咖驾到」是巨量千川汇与渠道侧共同产出的一档为服务商家赋能的专栏，主要目的是提升千川商家整体运营水准。
这次分享会上，巨量千川邀请到两位资深大咖：上海点效广告效果负责人李德慧、巨量千川渠道业务策略运营经理叶佳媛，共同讲述巨量千川和搜索广告的组合玩法，旨在帮助服务商提高短视频与直播带货场景下的方案解决能力。
一、搜索广告怎么玩？短、直场景的两套方法论
巨量引擎搜索广告联合巨量千川能有一定想象空间，和其各自的优势息息相关。
先从搜索广告来看，区别于信息流广告，搜索广告的目的性更强，与用户的需求更为匹配，能满足品牌主精准定向的诉求。
与传统意义上搜索广告的“搜后即走”不同，巨量引擎搜索广告根植于内容场景，可以主动激发用户的检索行为。
搜索呈现形式更为多元化，不光有图文，还包含视频、直播等内容形式，能为广告主更为直观的呈现产品。
此外，巨量引擎搜索广告并没有选择“价高者得”的出价形式，而是基于eCPM排序，即CTR*CVR*出价。服务商为了获得更高的曝光需兼顾出价和广告质量，这也增强了巨量引擎搜索广告的竞争力。
18321220911