近日，第29届中国国际广告节上，阿里巴巴集团旗下超级汇川广告平台以“2022年度广告主金伙伴”身份亮相，超级汇川高级算法专家欧阳文涛凭借论文《Learning Graph meta Embeddings for Cold-Start Ads in Click-Through Rate Prediction》（中文名：学习图元嵌入解决新广告冷启动点击率预估问题，以下简称“论文”）获得长城奖学术类评选重量级奖项。
（图说：超级汇川广告平台获“2022年度广告主金伙伴”称号。）
论文显示，尽管广告系统中新的广告创意层出不穷，但基于深度学习的点击率 (CTR) 预估算法仍需要大量数据训练模型参数。对于新广告冷启动无法有效投放给合适人群等问题，需要方法提升冷启动环境下新广告的点击率预估准确性。
（图说：中国国际广告节长城奖学术类奖项揭晓。）
基于此背景，超级汇川提出了一种新的模型：Graph meta Embedding (GME)。该模型通过利用新广告的属性特征与新广告有关联关系的老广告的ID/属性特征，提升新广告在线点击率预估准确度，有效缓解冷启动点击率预估准确性问题。
（图说：论文中提出的三种图元嵌入方法。(a) GME-P 使用预训练好的 (Pretrained) 邻居老广告的 ID 特征嵌入。(b) GME-G 使用生成的 (Generated) 邻居老广告的 ID 特征嵌入。(c) GME-A 使用邻居老广告的属性特征 (Attribute)。）
值得一提的是，长城奖学术类奖项通常由知名高校及科研单位包揽，花落企业获奖者，体现了企业利用技术能力在前沿学术领域的实践与创新。
长城奖创始于1982年，是历届中国国际广告节重磅大戏。其中，学术奖旨在表彰和鼓励中国广告界的优秀学术著作及论文，对行业学术引领具备深远影响。今年，长城奖聚焦高效数字营销，体现了广告创意、制作和营销的行业发展趋势。
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