近期,天猫联合中国妇女杂志在母亲节推出了一支公益短片《妈妈的花纹》,并同步发起了主题公益活动,呼吁更多人为妈妈关注一次妊娠纹。不仅打开了妈妈们的共情阀门,也在全网展开了一场暖心的互动,让更多的人了解、关注到妊娠纹,带来对妈妈这个群体更多的理解和支持。
意料之外的是,在活动发起期间,一则#产科医生给女儿手绘妊娠纹科普画#新闻话题冲上了微博热搜TOP2,人民日报、环球时报、央广网、中国日报、新京报等主流媒体纷纷主动点赞、跟进报道。而天猫则抓准时机借势此话题发布了#妈妈的花纹#妊娠纹科普长图,让更多领域、多圈层的用户关注到了这个被隐藏已久的问题,
联合中国妇女杂志社发出公益倡议
明星名人助力态度发声
看不见不等于不存在,发声就是好的开始。 妊娠纹是一个超半数妈妈都有的问题,却也是一个妈妈们很少提及的问题。与妊娠纹的普遍性形成矛盾的是,它在日常生活中并不常见。我们也很少听人提及妊娠纹,往往提及时,也是在关注它的样子和美丑,而不是关心背后的问题。
5月11日,天猫借助不同圈层KOL的影响力,以明星、名人发声为起势,邀请邓亚萍、高圆圆、霍思燕、吉娜·爱丽丝、她刊主编李小胖、搜狐健康主编袁月、儿科医生虾米妈咪、母婴育儿博主G姐发布系列公益倡议海报,将“妊娠纹”这一关于女性健康的公益话题代入大众视野,发表态度宣言,为被妊娠纹困扰的妈妈群体发声,迅速引发大众的关注。
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