华流是什么?
是脑袋里哼着“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”的绝美唱词?是穿着细节处泼墨山水、织锦刺绣的独特气韵?抑或是,早在两千多年前就传来的第一声骆驼嘶鸣,沿古丝绸之路一路向西,代表中国叩响世界大门的第一张名片?
一直以来,商贸都是对外展现中国形象的关键,也是推动华流走向世界的力量。
1864年英国女王文书局出版的《国事日志》显示,早在中英两国尚未直接接触的16世纪,商贸就成为英国人勾勒中国形象的重要维度,英国记忆中对中国的认知,很大程度上始于金银、货物以及海上航路坐标。
时间来到21世纪,几千年文化传承与商贸发展推动华流向上,如今的中国品牌已强势崛起,并在发扬文化自信中扮演着重要角色。在世界潮流重回东方的大时代下,中国品牌正将东方传统理念变为新一轮的风潮。
从代工到自主品牌,从内销到出口海外,从低价甩卖到高端升级……中国品牌不再是大牌平替,而是引领着新消费的风向标,以商品为载体,实现了美学的升级、技术的领先和文化的超越。
可以说,商贸发展推动了华流的诞生,并刺激着华流文化新消费在世界范围内加速冲刺,不断攀登。
当华流成为顶流
一个顶流的诞生,需要哪些条件?
首先,是中国品牌迈上新的台阶。不论是近年来回春的椰树牌椰汁、蜂花护发素,还是畅销72国的波司登、开启手机5G时代的华为,许多默默无闻的中国品牌凭实力被看到,古老的招牌也被重新擦亮。
与此同时,不少中国新品牌强势登场,花西子、毛戈平带来典雅大气的中式美学,茶里、梅见散发耐人回味的东方味道,还有各类新品牌在服饰文创、智能家电、手机汽车等领域崭露头角。
数据显示,过去一年,淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿,在所有过亿品牌中占比75%,还有创立不到三年的新锐中国品牌超越国际大牌,成为细分品类第一。
中国品牌焕发新的生机背后,是年轻人的文化自信提升,对国货的需求不断增加。中国青年报社社会调查中心的调查显示,在满分10分的情况下,00后的民族自豪感得分为9.4分,在不同代际中最高。
相应的,年轻人在互联网上搜索“中国品牌”的情况,也较其他年龄段更为显著。百度指数显示,搜索“中国品牌”相关内容的用户中,近6成为30岁以下年轻人,而这部分人在全网所占比例仅为大约1/3。天猫数据也显示,在95后、00后消费者的购物车里,超过8成是中国品牌。
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