微电影广告之所以区分于传统广告，一个明显的特点就是具有电影的重要特征一一情节完整性。故事情节通过某种情感串联在一起，通过情感的渲染变得意味无穷，情感因素才能引起受众共鸣。微电影广告在“推销情感”的过程当中，主要采用情感叙事的方法。接下来，快来智影将与你分享交流下微电影广告情感叙事的特征。
1．情感叙事的故事化特征
①故事主题蕴含品牌情感
故事主题是微电影广告进行创作时考虑的首要因素。选择一个与产品息息相关、一脉相承的情感角度，是微电影广告创作的基础。只有一个契合品牌内涵，符合企业形象，与产品有内在联系的情感主题，才能从消费者的情感入手，使其对产品产生情感共鸣。
主题选择是微电影广告情感融入的主要体现，微电影广告主们倾向于将情感附加于在我们日常生活中普遍的感受之上。微电影广告利用情感进行营销的重点就在于让观众在广告片中与故事角色同喜同忧，一般认为观众的这种角色靠拢的心理是他对角色认同的结果。因此，现实社会中的种种情感则是微电影广告取材的基本源泉，不断拉近与受众的心理距离。心理距离使受众将自己与故事情节完全融合在一起，进入角色，体会广告中表达的内在情感，与广告产生情感共鸣。
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