近日，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO (UR)的一场时尚大秀格外引人注目。
以“我自由我MY UR MY WAY”为大秀主题，UR此次线下品牌活动云集超200位明星、超模、头部时尚媒体、各界时尚精英嘉宾出席，盛况*。与此同时，UR创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录（不含黄金珠宝），并且双双取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第 一，表现令人瞩目。而在品牌声量表现上， UR在微博、小红书、抖音等全平台矩阵中，录得惊人的20亿+阅读和触达数据。深挖此次UR线上线下整体项目的“品效合一”路径，不难发现，破解更恰当的用户沟通方式始终是营销破圈的制胜法宝。从官宣全球品牌代言人刘雨昕，发布“超模天团”品牌大使，再到时尚大秀夺人眼球，以营销事件接力打造传播闭环，UR既展示了品牌深入洞察消费市场的能力，也在传播中进一步锁定其作为快奢时尚品牌开创者在行业的*地位。
引领时尚潮流新风向 以品牌态度先声夺人
展现品牌态度、深度辐射目标人群，联名与代言成为品牌与消费者深度沟通的有力方式。5月16日，UR官宣人气歌手、舞者、音乐制作人刘雨昕为首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久，旋即引发大量网友关注转发。在以年轻用户为主导受众人群的当下，从千万观众“追更”的音乐综艺，到B站四百万播放的炸裂舞台，刘雨昕毫无疑问是新世代人群广泛关注和喜爱的一大焦点。此番品牌官宣动作，展现出UR对于都市、先锋、多元、国际化等品牌基因的进一步诠释，也传递出UR全面对话新世代先锋潮流群体的决心。
除了邀请到刘雨昕担任代言人，UR于5月17号官宣了一支由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模组成的“超模天团”，并同时宣布了王雯琴、陈瑜、潘浩文成为新任品牌大使，携手演绎摩登时尚秀场，以国际塔尖视野，引领消费者都市时尚灵感与多元型格体验。随着“超模天团“的加入，UR的时尚潮流进击之路再添新血液，也进一步释放了UR品牌国际化时尚调性的信号。
回看5月18日UR此次时尚大秀，品牌代言人的正式登场以及超模天团的T台走秀加持，让活动现场星光熠熠，话题讨论度十足。同时，与以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海时尚大秀从选址、置景、超模阵容、模特妆发造型都更具有国际视野，达到国际一流时尚大秀的水平。UR精心构筑了幻想、清醒、沉静三大篇章，在“幻想”篇章，设计师提取超自然生物的肌理以及生长过程的变化，在多重材质的比例和组合、创造演绎中，塑造时尚的内心表达式；而“清醒”篇章，通过提取超自然现象的景观变化运用在服装的图案上，用造型感强烈的异性生物造型点缀，象征着成长的阶段，将富有结构艺术感的挺阔版型，经由立体剪裁，结构细节进一步突出强化，释放鲜明态度个性；而在最后的“沉静”阶段，摩登简约的廓形、自然的材质搭配金属质感配件，制造一种超自然的冲突感，象征着沉淀的阶段，回归纯粹，回归理性。
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