戛纳电影节，无疑为一年一度全球电影人最为期待的盛宴。
5月16日-27日，第76届法国戛纳国际电影节在线下如火如荼的举办。美联社评论称，“在经历2020年的停摆、2021年的缩水和2022年的重启后，这个全世界最盛大的电影节，终于用它壮观的首映红毯礼宣告胜利回归。”
不仅是电影爱好者，普通“吃瓜”群众对戛纳的点点滴滴也是时刻关注。一如既往的是，红毯上明星的服装、珠宝、状态侵占热搜榜，品牌们也都借机与代言人，打造高端品牌形象。
有所不同的是，与戛纳携手走过26年的欧莱雅，今年邀请了不少网红前往，比如程十安、氧化菊。其他美妆集团也以不同形式在电影节亮相，进行品牌传播。在美妆界，品牌们都在寻找全新的合作途径，电影节红毯会是新的营销战场么？
“捆绑”多年的欧莱雅
57岁的巩俐，迎来第19次走戛纳红毯，她曾拿到过影后、当过评委。由于在红毯上惊人的气场，被人惊叹：巩皇依然是巩皇。与以往不同，这次巩俐既没有入围作品，也非评委身份，而是受欧莱雅品牌邀请出席电影节活动，并两次走上戛纳红毯。
“欧莱雅”在走戛纳红毯这件事上，经验相当丰富，且每次都会组建一支专属欧莱雅的“明星队伍”。除了巩俐之外，此次还邀请了朱一龙、共军、钟楚曦、Gemma Chan、Viola Davis等。
作为合作了26年的品牌方，大部分戛纳妆容还是由欧莱雅打造。戛纳似乎也给欧莱雅一些“特权”：当欧莱雅邀请的明星上场时候，会为他们留足空间和时间进行展示，在业界还被称为“清场”。
值得一提的是，今年欧莱雅还邀请了一些网红到现场。头部美妆博主程十安就收到了欧莱雅品牌方的邀请，但她的戛纳之行扑朔迷离，甚至在社交平台上演了一场“戏”。戛纳电影节开幕式当日，网友发现程十安小红书账号异常，疑似被封。紧接着又有媒体发布某带货大V公司全员背带走。两者结合之下，矛头指向了她。
而后程十安紧急回应，表示自己没有被JC带走，还表示，不要因为工作中的小人影响到自己的计划。这部“戏”刚刚落下帷幕，程十安要出席戛纳的消息再次把她推向了舆论风口，增强了传播效果。
主打直播带货的明星贾乃亮同样受到了欧莱雅邀请，当他出现在红毯时，有细心的网友发现，没有任何摄像机对准他，甚至有网友调侃：连不出名的女星都有人拍照，可轮到贾乃亮时，所有人都默契地放下了相机，空气中弥漫着尴尬的气息。
即便如此，这也不妨碍他拍照和带货。5月19日，贾乃亮在戛纳上演了一场直播。公开数据显示，这场直播持续超9个小时，带货GMV达9269.7万，位居当日抖音直播排行榜第一。从数据上来看，这场直播的效果惊人，已然达到预期。
“网红”，“直播”等出现在戛纳红毯，一部分人惊叹于他们的气质并不输给明星时，也收获到不少质疑。不少人认为戛纳本应该是电影艺术的殿堂，是一场视觉艺术与美的盛宴，但现在被直播带货沾染太多“铜臭味”，与举办电影节的初心相差太远。
18321220911