5月29日，京东发布了20周年与Apple品牌定制打造的主题TVC视频广告，在短短1分钟影片中，通过京东JOY形象将iPhone/iPad/MacBook等Apple产品带给更多用户，闪闪发光的日常碎片展现了浓浓“苹果风”，也展现了京东将Apple全品线的产品送到千家万户的场景。
京东与Apple品牌的合作，也在向消费者传递出一个信息——在618来临之际，京东将与品牌携手为消费者带来更全面的产品、更好的服务和最实在的价格。
与京东用户高度重合 Apple首次对外深度授权经销商logo
作为全球市值最高和品牌影响力最大的科技公司，苹果以其出色的产品和独特的营销哲学，与消费者之间建立了非常密切的关系。
苹果市场营销被分解为“共鸣、专注、灌输”三个关键词，这是早在1977年苹果成立时就定下的“苹果营销哲学”。对于品牌的塑造、价值观共鸣与产品营销的极致追求，已融入到苹果产品发布的前中后全流程。
回顾过往，苹果不仅创造了经典的产品，还有经典的广告，在创新中深藏一种人文精神，引发消费者的认同。
对于品牌形象的重视，也让苹果非常谨慎对待每一部广告。值得注意的是，这次联合京东发布的最新TVC视频是Apple授权经销商logo的第一次对外深度授权。不仅如此，Apple全线产品也罕见地在授权经销商的TVC集中亮相。
在这部TVC中，Apple产品也首次和渠道品牌形象（京东JOY）互动——从清晨到日落，JOY的礼物之旅跨越了整个城市，JOY一路上看到太多人间美好画面，日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。
品牌的调性和对极致消费体验的追求，是京东与Apple开展品牌合作的一个重要基础。京东成立20年来，一直做的只有一件事——与合作伙伴一起围绕产品、价格、服务，为用户打造“多、快、好、省”的极致消费体验。
双方联合打造的主题TVC，选在618大促之际发布，也创造另一个首次——Apple品牌首次在大促期间联合品牌开展这样的合作，这也说明了苹果品牌对中国消费市场的重视。
为何是京东？除上述因素之外，作为3C数码产品的核心选购渠道之一，京东的用户与Apple品牌高度重合，都是消费能力比较强的人群，他们来自遍布全国各个城市和地区，能够为Apple产品提供更广的销售渠道、触达更多的人群。
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