近些年来，广告主对品牌营销一直非常“纠结”，一方面，认同品牌力的重要性，坚信品牌是企业的重要护城河，可以带来长久的竞争优势;另一方面，又对品牌投资有压力，“苦”于品牌与生意之间的割裂，品牌力的提升似乎无法立竿见影作用于生意的增长。因而，如何真正围绕生意做品牌，成为广告主和行业各方都非常关注的议题。
M360关注到，近日，引擎大会2023举办，关于品牌营销，巨量引擎分享了最新的行业思考和品牌营销产品体系。从中，或能刷新广告主的认知，打开品牌营销新思路，助力品牌打造更符合当下现实的营销体系，撬动生意增长更大的空间。
打破传统固有认知 搭建全新的品牌营销体系
在广告主的固有认知中，品牌广告以内容场域的大曝光展示广告为主，主要用于提升品牌知名度和影响力。其实，这种思维已经不完全适用于当下的媒体营销生态，也不利于品牌生意的经营和拓展。
品牌广告主要就是曝光类广告?随着消费者内容及商品消费习惯的变迁，种草成为品牌营销的新必选项与核心组成部分。种草，不仅能够以内容方式深层次影响用户心智，还能迅速带动流行风潮，给品牌和商家带来巨大的生意回报。
品牌建设主要发生在内容场域?消费者在哪里，品牌营销就应该在哪里。随着内容平台不断完善对后链路场域的布局，消费者在交易场花费的时间越来越多。经营交易场也是品牌建设的重要阵地，让品牌营销离达成生意更近。
品牌营销与生意增长之间是脱节的?过去，从品牌建设到生意增长之间的路径，确实笼罩着云雾。如今，在数字化驱动下，品牌营销只要真正找到高价值、高意向的目标受众，厘清和打通种收链路，就能确定性推动生意。
因此，在M360看来，广告主需要重构品牌营销体系，不止是在内容场中打品牌广告，而是要打造全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，瞄准高价值目标用户，在不同场域中，以多元化的广告和内容形式，前后链路不同触点协同联动，深度影响用户心智和决策，让品牌营销真正驱动生意增长。
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