在互联网领域，我们很难找到像「搜索」如此历久弥新的业务。
近几年，各大平台都围绕着“如何将搜索的营销价值充分释放”这一主题，持续加码搜索并展开比拼。
在最近举办的引擎大会2023上，巨量引擎将搜索营销确定为今年的重点方向之一，同时也拿出了更为详细的产品能力、策略布局和成功案例。赶快看看吧！
搜索营销成热点
品牌该怎么选？
当搜索都变成了“生态连接器”、都能与其他广告产品做整合时，品牌从中看出差异、做出选择的难度相当大。但如果围绕品牌需求，只聚焦于搜索本身，我们其实可以找到两个核心点来做参考。
第一大核心点，是要选择“新搜索”。
搜索本质上是用户主动表达需求、引擎筛选信息满足需求的过程，但主动搜索的总量始终有限，品牌更多只能是在关键词拓展上想办法来获取增量。
而“新搜索”是要让搜索需求被持续激发、放大，从而将“有限”变成“无限”，驱动更多用户使用搜索与品牌商家“相遇”，源源不断产生增量。
这一逻辑与巨量引擎所提出的“启发式搜索”完全一致。
站在用户角度，我们都能直接体验到：平台推荐短视频激发兴趣和好奇心，用户自然而然就形成了“边看边搜”的行为模式。此时，“猜你想搜”将搜索和内容推荐深度结合，页面置顶的搜索框、评论区、话题tag和视频内容底部又都有搜索入口。
不需要用户键入文字，平台就已经构建起了一条“刷视频—搜索—满足需求”的最短路径。
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