“2021世界营销大会”隆重启动！你不可缺席的一场思想盛宴！|焦点新闻|广告头条|广告界

2020年，一个看不见的敌人来了。

新冠病毒的黑色巨翅笼罩，所到之处各国关闭边境，政府发布红色警报，公司和商店大量关闭，街上空无一人。无论是生产者、营销者还是消费者，我们只能待在家里，看着周围的世界不断发生变化，不确定性空前。然而，一些企业设法应对危机，存活了下来并得以持续经营。

——他们的秘密是什么？

针对该问题，以“构建下一个新常态”为主题，2021 世界营销大会（eWMS）将于11月6日～8日在线举办，并在以下100多个国家和地区同步直播：

中国、阿根廷、奥地利、澳大利亚、孟加拉国、玻利维亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、埃及、德国、印度、意大利、日本、科威特、韩国、马来西亚、墨西哥、摩洛哥、缅甸、新西兰、阿曼、巴基斯坦、菲律宾、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、新加坡、南非、斯里兰卡、瑞士、泰国、中国台湾、土耳其、阿联酋、英国、美国、越南……更多国家和地区正在加入中！

今年，由于新冠疫情影响，会议将继续于线上以直播的形式举办。中国地区将于2021年11月6日同步举办“2021世界营销大会系列活动之中国品牌50(CB50)闭门论坛”。

在世界营销大会上，我们将对这些挺过了黑暗危机的企业的经验教训进行总结，并归纳为“MECQ模型”，分别为：Marketing 市场营销、Excellence/Empathy 卓越/同理心、Competitiveness/Creativity 竞争力/创意力和Quotient 数商。

它们分别具有怎样的涵义？在企业应对危机中发挥了怎样的作用？我们如何学习其成功之处，以应对风险？这些，大家都将在2021 世界营销大会（eWMS）中得到答案。

以下，我们将为大家逐一详解以下问题：

1.什么是“世界营销大会”？

2.2021世界营销大会有哪些看点？

3.我如何参与这次大会？

什么是“世界营销大会”？

2010年，“现代营销学之父”、科特勒咨询集团首席顾问菲利普·科特勒（Philip Kotler）创立了“世界营销大会（WMS：World Marketing Summit ）”，这是一个创新者和思想家的年度聚会，因为他相信卓越的市场营销可以成为社会变革的驱动力。

这位营销大师通过激励人类行为改变的营销策略发起了全球运动，从而对社会和生活产生积极影响。世界营销大会旨在通过市场驱动的方法解决世界上最紧迫的问题。此外，WMS在不同国家主办世界营销高峰论坛，出版年度期刊，刊登营销和经济学领域的主要学者、研究人员和思想领袖的文章、案例和书评，并促进研究和实践进展。

从2012年开始，世界营销大会先后在以下9个国家举办：孟加拉、马来西亚、日本（三届）、加拿大、韩国、新加坡、中国。

历届大会主题（部分汇总）：

2012年：通过营销创造一个更美好的世界

2015年：在数字化世界中赢得全球市场并担负社会责任

2016年：发达市场的营销

2018年：通过颠覆性创新获得成功

2019年：面向新现实的营销

2021年：构建下一个新常态

2021世界营销大会有哪些看点？

看点一：由全球著名学者、世界级公司高管、创新实践者、国家和地方领导人组成的100+演讲人

1.著名学者（部分）：

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

1931年生于美国，经济学教授，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授、美国管理科学联合市场营销学会主席、美国市场营销协会理事、营销科学学会托管人、管理分析中心主任、杨克罗维奇咨询委员会成员、哥白尼咨询委员会成员、中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

菲利普·科特勒还著有《营销管理》《市场营销原理》《营销革命3.0》《营销革命4.0》《营销5.0》《水平营销》《世界皆营销》《逆势增长》等60余本著作。其中，《营销管理》一书，在1996年12月9日被英国《金融时报》评为史上最伟大的50本商业图书之一，与之并肩的包括亚当·斯密的《国富论》。

菲利普·科特勒不仅将营销理论系统化、体系化，还拓展了营销的内涵和外延。他与多位合作者先后将营销应用于城市营销、国家营销、博物馆营销、政治营销、名人营销、宗教营销、社会营销等多个领域，甚至还对营销进行反身性思考，提出了“反营销”的理论。他将经济学的视角带入了营销学领域，拓宽了市场营销的概念，并为营销学开创了更为广阔的天地。

菲利普·科特勒多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”“杰出的营销学教育工作者奖”“营销卓越贡献奖”“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的作者。

亨利·明茨伯格教授（Prof. Henry Mintzberg ）

著名企业战略专家、麦吉尔大学教授、管理学家、经理角色学派代表人物，他曾四次在《哈佛商业评论》上发表文章，其中两次获得“麦肯锡奖”。亨利·明茨伯格的身上也充满了悖论，因此获得了“管理领域伟大的离经叛道者”的头衔。

大卫·鲁宾斯坦教授(Prof. David Robinstan)

沃顿商学院教授，美国营销协会主席

大卫·艾克教授（Prof.David Aaker）

世界著名品牌战略专家、先知品牌咨询公司创始人、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，他也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

丹尼斯·罗斯曼博士（Dr. Denis Rothman）

著名人工智能专家，毕业于巴黎索邦大学和巴黎狄德罗大学，他写了第一个word2matrix嵌入解决方案之一。他的职业生涯始于编写第一批人工智能认知自然语言处理(NLP)聊天机器人之一，并被用于Moët et Chandon等公司的语言教师。他为IBM和服装生产商编写了一个人工智能资源优化器。之后，他编写了一种在全球范围内使用的高级计划和调度(APS)解决方案。

赫尔曼·西蒙教授（Prof. Hermann Simon ）

“隐形冠军”理论之父、全球定价战略专家、西蒙顾和咨询公司创始人。他发现，隐形冠军企业在全球普遍存在，它们不但在各自所在的经济体中扮演着非常重要的角色，而且有着惊人相似的成功法则。西蒙把他对这些企业的研究成果著成《隐形冠军》一书。在随后的十多年当中，该书被译为20种语言，包括简体、繁体中文版，广为传播。

2.著名企业高管（部分）：

3.政府领导人（部分）：

以下为大会全部演讲者名单（嘉宾有可能微调，以最终发布为准）——

看点二：关乎未来商业趋势和营销机会的多元化主题

以上来自商界和政府的120多位思想领袖、品牌创新者和技术专家，以及来自顶尖大学的教授，将针对以下不同的营销话题，分享他们的思想精华，展示在危机情况下最有效的营销工具和策略。

代表话题1：人工智能

人工智能对于营销有哪些积极的影响？有哪些新的人工智能工具能够帮助营销者实现更好的营销？人工智能如何帮助企业实现降本增效？人工智能如何落地？有哪些应用案例？它的应用是否会取代营销人的部分职能？

代表话题2：B2B市场营销

B2B类型的企业如何系统地进行市场营销推广？如何搭建自动化营销系统？如何做内容营销？有哪些高效的营销工具与方法？有哪些可以借鉴的营销案例？未来发展的趋势是怎样的？

代表话题3：行为分析

如何做好行为分析？从哪些方面着手？行为分析如何赋能品牌塑造？后疫情时代的消费者行为发生了哪些变化？影响消费决策的因素变了吗？如何通过大数据分析行为？

代表话题4：区块链技术与市场营销

区块链技术如何应用于市场营销？区块链将给市场营销行业带来怎样的变革？目前区块链技术在数字营销领域有哪些应用案例？具体的应用方式是怎样的？

代表话题5：数智化转型

数智化转型背后的逻辑是什么？传统企业如何进行数智化转型？数智化与数字化的区别是什么？数智化转型过程中，企业将面临哪些挑战和要解决的问题？其中又蕴藏着哪些机会？

100+国家，100+全球演讲者，全球48小时的不间断直播，还有更多丰富话题等着大家！

比如：行业营销的行为方法、BOP（PYARMID基础）景观、品牌表达、品牌领导力、品牌组合策略、品牌转型、商业服务、构建全局、品牌升级管理、消费者行为变迁、内容开发和管理、公司企业家精神、客户数据管理、客户体验、以客户为中心的关系管理、客户旅程映射、CX设计、数据故事化、设计思维、客户满意度的决定因素、数字营销、网络营销、教育营销、情感营销、企业客户、体验解决方案、娱乐营销、创业营销、企业家精神、体验营销、指数变换、食品营销、未来预测营销、G2C营销、全球创业、全球化、增长营销、保健营销、旅游营销、人力资源营销、数字营销 2.1、达人营销、创新管理、创新者方法论、整合营销、整合数字战略、营销的互联性、物联网、品牌资产管理、市场营销技术、营销5.0、营销自动化、高层管理者的市场营销、营销绩效测量、媒介购买、新品开发、神经营销学、非盈利营销、O2O营销、全渠道营销策略、组织发展、广告升级、价格管理、公共关系营销、零售营销、体育营销、社会营销、初创企业营销、战略公关和传播、可持续创新、通过定价确定目标和定位、电信行业营销、变革性增长和颠覆性变革、价值创造、价值迁移……

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