近日,第十四届虎啸奖榜单公布。凭借年轻化破圈营销,爱玛品牌年轻化整合营销方案,从4000多件案例中脱颖而出,荣获第十四届虎啸奖营销大奖!
图:爱玛杭州in77时尚商圈店荣获第十四届虎啸奖营销大奖
虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导举办,是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一,持续为行业、企业输出各类价值内容。
本次荣膺虎啸奖C位奖项——营销案例类,是营销业界对爱玛强大品牌实力、影响力及电动车行业“营销标杆”地位的高度认同,对爱玛品牌整合营销案例的创意性和广泛传播力的高度肯定。爱玛在品牌传播、市场营销等方面不断创新、积极实践所取得成绩,收获了来自权威营销业界的高度认可。
教科书级别营销案例
爱玛年轻化整合营销方案,为传统品牌提供整套参考
伴随消费结构升级的大势,消费群体特点也在加速生变,“品牌年轻化”成为大小企业追逐的焦点。爱玛,不仅是电动车行业“品牌年轻化”的先行者和突出代表,更是一众品牌学习的对象,引领行业年轻化变革潮流。
图:爱玛杭州in77时尚门店
此次获奖的“爱玛品牌年轻化整合营销方案”,颠覆大众对于电动车门店的认知,首次带着电动车走进shopping mall,以时尚、年轻、充满科技感的门店形象,科学、多元的分区布局,重新定义电动车门店的新审美标准,给新一代用户全新的视觉冲击和审美感知,让更多的人重新认识、了解电动车行业,爱上绿色低碳出行。
同时别出心裁用“爱玛和TA的朋友们”营销为年轻人打造精神层面归属。不论是多品牌间的达人探店,还是抖音百万网红“浙江蕞红啦啦队”热舞助阵、环游西湖,亦或是联合西湖商圈七大主力品牌打造首届“爱玛杯”西湖联盟水友赛......方案始终聚焦对年轻用户群体的深入洞察,用年轻人喜欢的方式,和年轻人玩在一起,引发年轻人的广泛共鸣。
图:爱玛in77门店开业当天现场多样跨界活动,吸引众多年轻消费者到场参与
正如此次大赛主办方给出的评价:“整个方案从渠道选择、视觉刷新、功能重构、创意活动、强势传播五大板块进行年轻化的传播策划,实现了跟年轻人全面且立体的有效沟通。”
通过爱玛此次获奖案例,不难看出,以用户为中心的精准洞察,有趣的创意内容和创新的媒介玩法,是品牌破圈的营销新路径,也是品牌营销制胜之道。从用户洞察到年轻玩法,从话题共鸣到声量爆发,爱玛以一系列创新性、有吸引力的策略,成功吸引年轻消费者关注,为众多传统品牌进行年轻化探索,提供了一套完整的打法参考,可以说是一场“教科书级别的营销案例”。
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