2023年，受全球宏观环境波动影响，应用出海领域的竞争格局变得愈发激烈，新兴地区的用户争夺战仍在持续。而国内口罩影响退散，生活服务和泛娱乐类产品恢复了增长动力，AI数据大模型的火热也再度掀起了互联网玩家的热情，一时间，AI+产品陆续成为大厂争相抢夺的阵地。过去的半年，移动应用行业发生了哪些变化？下半年又该如何发力？为此，TopOn联合点点数据发布《2023H1全球移动应用市场与广告变现报告》，帮助各位洞察全球，助力产品获取更高收益。
本次报告分为《全球篇》和《中国篇》两大部分，分析全球主流品类移动应用市场大盘下载量及收入数据，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用品类在全球市场的广告变现表现，助力全球移动应用APP开发人员和营销人员把握市场，洞悉局势。
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全球篇
（下面为部分核心内容节选）
根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异，《全球篇》主要讨论工具、社交、图文影音、教育这四类APP的市场数据和广告变现情况。
Google Play下载端表现优于App Store，但App Store用户购买能力高于Google Play
2023年上半年，海外市场工具类应用是下载量最高的应用类别，其中Google Play贡献了超过65.7%的下载量。社交类应用是预估收入最高的应用类别，其中App Store贡献了超过89.4%的预估收入。
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