移动音频平台的广告营销形式、特点与启示

　　尽管各类媒体纷纷尝试摆脱对广告创收这一盈利模式的依赖，但是作为以信息采集、生产、传播和服务为根本属性的传媒产业，未来相当长一段时间，广告仍将是重要的收入来源。近年来，市场结构的调整、媒体竞争的加剧、客户预算的分流等多种因素叠加，使得传统广电的广告经营面临较大的压力，在推进媒体深度融合、建设新型主流媒体的过程中，如何创新广告经营模式、增强营收能力是各地广播电视 机构亟待破解的难题。当下，声音的附着载体和链接场景不断拓展，网络音频已成为网络视听产业不容小觑的一股新生力量。移动音频平台的广告营销具有自身鲜明的特点，总结其产品样态，分析其内在特征，观察由“声音”延伸出来的互联网广告运营体系具有重要的启示和借鉴意义。