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探索视觉传达设计的奇妙之旅:格式塔原则解码

   2023-09-11 ​人人都是产品经理3380
导读

在信息化时代,我们每天所接收到的消息有很多,但能够吸引我们眼球的内容是通过什么传达出来的呢?视觉传达设计将信息转化为视觉语言,通过创意和设计来吸引我们,激发情感和思考,本文结合格式塔原则,探讨如何令设

 

在信息化时代,我们每天所接收到的消息有很多,但能够吸引我们眼球的内容是通过什么传达出来的呢?视觉传达设计将信息转化为视觉语言,通过创意和设计来吸引我们,激发情感和思考,本文结合格式塔原则,探讨如何令设计变得更加有吸引力。


在信息爆炸的时代,我们每天都在接收大量的信息。可是,其中有些信息会迅速吸引我们的眼球,让我们驻足凝视,而其他的信息则黯然失色,不值一提。那么,是什么让某些信息如此引人注目?答案就隐藏在视觉传达设计的奇妙世界里。


无论是海报、广告还是网站界面,视觉传达设计都以其独特的方式将信息转化为视觉语言,与观众进行非语言的对话。它是一门深奥的艺术,旨在用创意和设计技巧来引导我们的目光,激发情感和思考。

而在这个视觉传达设计的广袤领域中,格式塔原则如同闪亮的明星,将我们带入一个全新的维度。这个原则并非是某个时髦的奇思妙想,而是诞生于心理学和人类感知的研究中。它描述了人类视觉系统的一些基本特征和偏好,揭示了我们是如何感知和组织视觉元素的。

而这种神奇的格式塔原则,不仅仅是为了让设计变得漂亮和有吸引力。它的作用更为深远,它可以增强信息的可读性,提高信息的理解度,让观众能够在瞬间将信息吸收并消化。简而言之,格式塔原则是点亮信息的魔法笔。

一、格式塔心理学

格式塔心理学是 1912 年由德国三位心理学家威特海默、考夫卡和科勒提出的理论,是德文 "Gestalt" 一词的音译,意即「完形」或「形状」;又称完形心理学。它主要研究人类视觉感知的特性和规律。被广泛用于社会行为研究、侦探破案、医学治疗,游戏设计等等各个领域。格式塔心理学四大法则:

1、整体性(Emergence):整体比部分更先被识别;

2、具体化(Reification):大脑会自动填补空缺;

3、组织性(Muti-stability):大脑力图避免不确定性;

4、恒常性(Invariance):大脑擅长辨别异同;

其核心:整体决定部分的性质,并且部分依从于整体。这种现象在我们的日常生活中无处不在,从早晨起床刷牙的那一刻,到晚上关灯睡觉前的一刻,我们都在无意识地运用着格式塔心理学。


二、设计中的格式塔原则


格式塔心理学的产生和发展并非一帆风顺。它经历了许多曲折,对许多领域产生了深远的影响。尤其在设计领域,格式塔心理学在设计中的应用可追溯到上世纪 70 年代,最初广泛应用于品牌设计领域。随着时代的发展,它逐渐演变成为现在熟知的格式塔原则。这一原则可以帮助设计师更好地组织和呈现信息,使用户能够更快地理解和记忆内容。

在本文中,我们将引领您进入格式塔原则的神奇世界。我们将深入探索这些原则的各个方面,如亲密原则、相似原则、连续原则、封闭原则、对称原则、主体 / 背景原则和共同命运原则,揭示它们如何影响我们的视觉感知,并在设计中激发出无限的创意可能性。

那么,请您戴上魔法眼镜,让我们一同踏入视觉传达设计的奥秘世界,解读格式塔原则精彩的篇章!

三、亲密原则:设计中的 " 亲密关系 "

有时候,距离能够决定一切。在设计中,亲密原则告诉我们,当元素离得足够近时,我们就会将它们视为一组,就像是那些默契无间的好朋友,总是紧紧靠在一起。


示例和应用:


亲密原则在设计中有着广泛而强大的应用。想象一下一个海报,上面有一排相似的商品图片,它们紧密排列在一起。这种设计使得观众一眼就能理解这些商品是属于同一个系列,而非孤立的个体。在网页设计中,将相关的功能按钮或导航链接放在一起,让用户轻松找到他们想要寻找的内容。通过亲密原则,信息传递更加高效,用户体验更加流畅。


亲密原则不仅适用于视觉元素的布局,也适用于文本和排版。在一篇文章中,将相关的内容段落紧密地排列在一起,可以让读者更容易区分不同的主题或段落。在广告设计中,将产品的特点和卖点紧密结合,让消费者一眼就能捕捉到重要信息。



注意事项和限制:


然而,我们在使用亲密原则时需要注意一些问题。首先,过度近距离可能导致信息过于拥挤,给观众带来混乱感。因此,我们需要在保持足够近距离的同时,保持适当的间隔,让设计保持整洁和易读。

其次,亲密原则也要避免误导观众。当没有明确的逻辑和关联性时,近距离排列的元素可能会让观众错误地将它们联系在一起。因此,我们需要确保设计中的近距离关系能够准确地反映元素之间的关联性和逻辑。

总结:

亲密原则是设计中的一道有力工具,让我们通过元素的亲密关系来传达信息和引导观众。它像是一个不可缺少的默契,帮助我们构建清晰、一致的设计语言。不论是在布局、文本还是排版中,亲密原则都能让设计更加紧凑、易读、吸引人的同时,让观众感受到视觉上的愉悦与舒适。

四、相似原则:让设计说出秘密对话

相似原则,听起来像是一段情意绵绵的故事,但它在设计领域却有着令人惊艳的效果。相似原则告诉我们,如果一组元素在外观、颜色、形状或者其他方面相似,我们就有一种强烈的倾向将它们视为一组。这就像是相同衣着的球队队员,我们会毫不犹豫地认定他们是同一个团队。


那么,相似原则在设计中是如何施展魔力的呢?想象一下你正在浏览一个网站,突然一组按钮以相同的颜色和形状出现在你的眼前。你会不由自主地将它们视为一个功能区域,让你清晰地知道这些按钮都属于同一个类别。这样的设计有助于提升用户体验,简化操作流程,让信息传达更加高效。



相似原则在各个设计领域都发挥着关键作用。在平面设计中,使用相似的字体、颜色和图案可以将信息传达得更加一致和有序。在品牌设计中,相似的标识和视觉元素可以帮助建立品牌的辨识度和记忆点。甚至在排版和版面设计中,相似的间距和对齐方式也能够让整个页面呈现出协调统一的美感。


 
(文/小编)
 
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