10 月的最后一周，成为了硅谷科技巨头集中发布季度财报的时间，但有的高奏凯歌、有的平平淡淡，还有的则是愁云惨淡。如果说微软属于高奏凯歌，那么同一天发财报的谷歌母公司 Alphabet 就属于愁云惨淡的那一批了，就在这份财报发完的第二天，其股价大跌 9.51%、市值直接蒸发了千亿美元。
其实 Alphabet 这份成绩单并不差，营收达到了 767 亿美元、同比增长 11%，净利润近 197 亿美元、同比增长约 42%，均高于市场的预期。只可惜谷歌云业务不及预期，使得外界认为谷歌云有可能会进一步落后于 Azure 和 AWS。
在云服务业务上拼不过微软和亚马逊后，谷歌方面似乎决定要从老本行广告业务上找补回来。
就在 11 月 2 日，谷歌突然宣布对 Google AdSense 进行政策调整，主要是更新了 Google AdSense 的收益结构，将 " 点击计价 " 更改为 " 曝光计价 "，并透明化广告购买流程。同时谷歌方面表示，原本 Google Ads 是根据点击次数来付费给网站站长，现在也决定转向业界通用的按曝光计价，以让网站站长更容易比较 Google Ads 与其它平台所带来的收益。
从 " 点击计价 " 到 " 曝光计价 " 对于谷歌这样一个每年从广告业务上可获得超过 2200 亿美元的巨头而言，显然是一个不容忽视的变化。作为目前全球最大、最完善的数字广告体系，每天都有不计其数的广告主在 Google Ads 上将它们的广告通过谷歌搜索、Google Play、Gmail，以及遍及全球的网站站长投放到消费者眼前。
其中，点击计价（Cost Per Click,CPC）即用户每点一次广告，广告主就需要为此支付一次费用。曝光计价（CostPerMilleImpression,CPM）意为每千次曝光的成本，即每展示 1 千次广告所需要支付的费用。虽然 CPC 这种计费方式能够从点击情况分析用户的潜在需求，但无法避免同行之间的恶意点击，而 CPM 则最科学、同时也是成本最低的，可以计算每个用户平均分摊到多少广告成本。
这一变化所导致的结果，就是广告主在 Google Ads 上投放广告的成本将会迎来下降，因为按 " 点击计价 " 有一个无法避免的问题，那就是作弊。只要广告被点击，广告主投放的预算就要被消耗。
比如作为 Google AdSense 重要组成部分的部分网站站长，他们收入中的绝大部分往往就是来自谷歌的广告分成，然而决定广告分成的因素，就是网站访客中有多少人点击了广告。如此一来，就导致了作为广告展示平台的站长有充足的动机去伪装用户点击广告，而这也成为了 Google AdSense 上一个久治不愈的顽疾。与此同时为了降低站长群体的抵触心理，谷歌方面声称将 Google Ads 嵌入自家网站的站长在收入方面，预计将不会因这一调整而出现变化。
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