不得不提的，便是用真老虎拍摄的Gucci虎年广告。网友直呼“一时间不知道该担心模特，还是担心老虎”，广告片一推出，直接就上了热搜，也引发动物保护组织的强烈抗议。暂且不谈商业伦理，“百兽之王”在摄影棚的出现早为品牌吸引来了足够热度。
往日，每逢中国农历新年，外国品牌总会推出生肖相关的系列设计，蹭一波热度。为迎接中国虎年，Gucci便推出了“Gucci tiger”系列。在广告片的设计中，Gucci明白简单堆叠生肖元素已无法吸引消费者，需要寻找新的方式吸引眼球，真老虎。 如今网络上的大部分争议，主要在于“给老虎贴上商业化标签，会变相鼓励有心之人伤害动物”。同时，广告中出镜的老虎部分不足一周岁，拍摄任务将对它们的身心造成影响，甚至伤害。这一点，未来品牌都需要注意，作品创作过程需遵从商业、自然、人类间的伦理关系。特别是作为世界著名奢侈品牌的Gucci，更需要爱惜羽毛，解决方法如广告拍摄和爱护老虎公益活动同时进行，并有效宣传；在推出广告片时，发出广告拍摄流程和动物保护声明，减少不良言论发酵。 胖虎这个IP，撞上本命年，从简单的表情包、潮玩，到逐渐遍布人们的生活，飞利浦、金龙鱼…… 胖虎充分出圈，甚至与国际知名奢侈大牌华伦天奴联名，当之无愧成为2022年度最受欢迎的可爱老虎IP。 集邮票作为中国几代人儿时的记忆，过年发行新生肖邮票好似已成为中国邮政的固定操作。然而，2022年它却因为“满面愁容”的形象登上热搜。邮票上的老虎，少了威风，多了滑稽，不同于过去常见的老虎形象，这有趣的样子吸引了一大波爱玩年轻人的喜爱。 同时，赶着中国邮政热搜的劲头，麦当劳联合中国邮政推出“爱老虎邮”。巧用logo、麦咖啡、麦旋风、巨无霸等经典元素，扁平化设计收获了一大波喜爱。 农夫山泉推出2022年虎年生肖玻璃瓶水喝长白雪金虎限定装，写实精致，同时配合广告营销。 还有更多品牌也用着虎形象，进行着春节营销。 金典虎年生肖瓶 贵州茅台虎年生肖酒（已经炒到近三倍价格） 可口可乐虎年限定摩登罐 可口可乐mini麻将礼盒 百事可乐联名百饼园食品推出虎年限定盲盒 雅诗兰黛新包装 MAC 苹果Logo 虎年限定AirPods pro Prada 卡西欧 Burberry CELINE
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