2022年的春节比以往来得早一些，虽是一月但已然进入春节档。每年都以为玩不出什么花样，但在众多品牌与消费者沟通的案例中，还是能看到有别于往年的创意。
纵观春节档这么多案例，会发现好的作品都有一个共性，那就是能抓到消费者的“痒”点。
接下来就让我们来一一解剖究竟1月好作品都“痒”在哪里？
一
平凡之路
品牌方：淘宝
代理商：技能冷却
“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见‘家’才是唯一的答案”。
淘宝的这支春节特别版《平凡之路》看哭了无数人。
一面墙、一扇门、两扇窗，单场景叙事讲了一家五代人的人生缩影，配合着朴树的歌《平凡之路》，不管你现在是处于哪个年纪阶段，总有一两句话一两个片段会让鼻子一酸，眼泪在眼眶打转。
有人评价说，之所以这支广告如此打动人，是因为我们正在经历着。
二
安全角落
品牌方：贝壳找房
代理商：未知
什么是安全角落？每个人或许有不同答案，但有一个共同感受，那就是踏实、安心、放松。
贝壳找房为了营造出这种感受，采用了AMSR的手法，用6个最有共鸣的角落，51种治愈的声音，带我们走进了这片“安全角落”。
而黄轩也在其中用他极具辨识度的温暖独白，表达了他对于家、对于安全角落的理解。
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