长期以来，报纸是四大广告媒体中普及性最广、影响力最大的媒体，但随着互联网技术的迅速发展，新媒体不断挑战传统的广告视觉传达方式，报纸正遭遇着前所未有的冲击。报纸中涉及的媒体广告曾是报社收入的主要来源之一，这对于报社来说极其重要，而面对当今一系列报纸的发行量锐减甚至停刊的现状，刘恩泽表示，“融媒体时代，市场格局发生重大变革，报社经营策略也面临重大转型。”
刘恩泽说，“新媒体时代广告形式多样，如网络广告、手机广告、户外媒体广告、移动电视广告，其内容广泛、广告表达手段多样、时效性强、覆盖面广，摆脱了传统报纸广告形式单一、受众局限的劣势，并且互动性强、用户定位更加精准，其发展势不可挡。但是传统报纸广告权威性强，可信度高，这是其明显优势，我们不应该忽略这一点，报网联动，新旧媒介融合才是我们广告经营的方向。”
融媒体就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。从业多年来，刘恩泽见证了该行业的成长历史，他说道，“身处在融媒体时代，我们应该顺应时代潮流，将新媒体与传统媒体进行充分融合，这也是‘融媒体’这一概念的题中之义。”
刘恩泽表示应从两个方向来把握行业方向：一是坚守品牌意识。对于报纸广告来说，其最突出的的特点便是其权威性，这是一些新媒体广告无可比拟的优势，因此，越是在这样的市场环境中，越要坚守自己的品牌意识，我们报纸要保持高度的社会责任感，核实广告的真实性，以获取消费者的信任，这是我们能够立于不败之地的根基所在。二是做到媒介融合。对于广告营销来说，其传播媒介覆盖力越强，收视率越高，广告传播效应越好。因此，可以打造跨媒体广告产品，将传统媒体与新媒体资源共享，进行多端广告投放，扩大信息传播平台，实现全方位广告宣传，既能最大限度地发挥广告效应，又能大幅降低广告成本。
刘恩泽说，“做好以上几点，我觉得我们就有信心、有能力面对融媒体时代带给我们的一切挑战。我们要相信，无论时代最终将我们带向何处，只要我们心中有梦，眼里有光，把握住广告的本质，利用好各种信息传播媒介，那么，我们脚下一定会有路，我们一定不会负于这个时代，也绝不会负于我们肩上的使命。”
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