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本报告由华经产业研究院出品，对中国网络广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。
网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
电商广告形式丰富，有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元化且利于销售转化的营销选择。自淘宝，天猫，京东，拼多多等电商平台的崛起，我国电商行业迅猛发展。同样的，电商行业的兴起，带动着我国电商广告市场的发展。2020年，我国电商广告市场规模达3057亿元，同比增长25.3%。
2016-2020年中国电商广告市场规模及增速
随着短视频行业的飞速发展，短视频行业广告市场也随着迅猛发展，成为各大广告主投放的重点途径之一。同时平台不断优化的内容生态和持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。截至2020年，短短几年间市场规模就扩大至1336亿元。
2016-2020年中国短视频广告行业市场规模及增速
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 互联网广告相关概述
第一节 网络广告的定义及起源
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告优劣势比较
四、国际网络广告的起源
五、中国网络广告发展史
第二节 互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第三节 网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
第二章 中国互联网产业发展概况分析
第一节 世界互联网产业总体形势分析
第二节 中国互联网产业营运情况分析
一、中国互联网产业发展进入新的阶段
二、近年中国互联网产业经济发展特点
三、中国网民规模及互联网普及情况
四、中国互联网基础资源情况分析
五、中国整体互联网应用状况分析
六、中国互联网产业经济运行情况
第三节 中国移动互联网产业发展现状
一、中国移动互联网产业热点剖析
二、中国移动互联网市场运行情况
三、中国移动互联网网民规模情况
四、中国移动互联网市场运行情况
五、移动即时通讯互联网应用状况
六、移动互联网产业迎来投资热潮
第四节 下一代互联网
第五节 中国互联网产业发展的问题对策分析
一、中国互联网产业发展中的短板
二、中国互联网信息安全问题剖析
三、互联网行业发展的版权问题
四、中国互联网产业发展对策
第三章 世界互联网广告市场运行局势分析
第一节 世界互联网广告市场概述
一、全球广告市场规模统计
二、全球广告市场区域市场分析
三、全球互联网广告市场规模
四、全球互联网广告市场结构
五、全球互联网广告支出简述
六、全球社交网络广告市场分析
第二节 美国
第三节 英国
第四节 法国
第五节 日本
第六节 其它国家
一、俄罗斯
二、加拿大
三、泰国
第四章 中国互联网广告行业综合分析
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