回顾我们在年初发布的来自社媒平台、顶级咨询公司或广告公司的全年营销预测，诸如NFT、AR和VR、红人营销等趋势都已经得到了印证。品牌提升对趋势的敏感度和把握力，也将获得更多的发展空间和机会。
那么在接下来的日子里，还会出现哪些之前的报告中没有涉及到的趋势？除了营销趋势之外，人们的生产生活、娱乐消费和各行各业又有哪些值得注意的变化呢？
近日，WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门·汤普森）依照惯例发布了《The Future 100: 2022》趋势预测报告。该报告从2020年开始发布，涉及到全年10个领域、共100个流行趋势，并且对这些趋势都结合案例进行了详细的介绍和预测。
这10个领域分别是：文化、科技与创新、旅游和酒店、品牌与营销、食品和饮料、美容、零售和商业、奢侈品、健康、工作。
我们将其中有关“品牌与营销”的10个趋势总结为3个类别，分享和提炼出来，希望对所有正在塑造品牌、出海营销的品牌们提供一些新方向和新思路。
趋势一：品牌立足点的转变
品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌资产，多乘次、多角度、多领域地参与竞争。它由品牌名称、品牌标志和商标组成。
随着时代的发展、科技的进步和人们对品牌认知的转变，塑造品牌的立足点也在发生转变。
在伟门汤普森指出的10个品牌和营销趋势中，品牌主义、无头品牌、再生型品牌和新公司宣言四者都与重塑品牌立足点相关。
1.品牌主义：Brandalism
Brandalism 是brand(品牌)和vandalism(故意破坏)的拼接词，源自于2012年发起的一个民间组织的名称。该组织旨在通过在公共场所张贴模拟广告的反讽海报的形式，打击广告业并讽刺其背后道貌岸然、依靠广告塑造其高端或正义形象的大公司及相关部门。
何为“模拟广告”？看看Brandalism在2015年巴黎气候大会上的“作品”我们就能直观地感觉到。
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上图中的三幅街头海报均出自Brandalism之手，在2015年巴黎气候大会举办期间出现在了繁华的街头。乍一看，这些海报制作精美、文案清晰、并且带有品牌logo，“品牌”意识十分强烈，但仔细来看其配文，都是在用广告的手法来讽刺对应品牌在环保问题上不作为现象的
第一幅：用大大的“green wash”（漂绿）和画面底部的工厂排放来讽刺化工企业一方面提倡环保，一方面对环境污染和破坏的行为；
第二幅：做“住嘴”手势的空姐形象，配上海报下方的小字“经济发展比拯救地球重要多了，所以我们会继续贿赂官员并排放温室气体。请保密哦。”，则针对的是碳排放过多的航空企业；
第三幅：直接点名美孚石油，用醒目的文字模仿美孚的口吻写道：“我们明知化石燃料的影响，但公开否认了这一点。”，嘲讽拉满。
距离Brandalism震惊世界的嘲讽行为已经过去了7年，这期间品牌也逐步意识到，全体消费者对其做出环保承诺与持续的环保行为必须保持统一的严格要求。
那么为什么这份报告中依然强调，“Brandalism”是新一年中品牌和营销趋势呢？
这是由于来自大品牌和广告营销行业的反思，与日益恶化的环境相比，并不值得一提。消费者已经深知品牌需要促进消费、不断生产来赚钱，因此很容易对品牌产生对立情绪，越大的品牌这样的对立情绪越严重。
因此该趋势也要求品牌一方面从源头上革新技术、严于律己、真正地为人类和自然生存环境减轻负担、做出贡献；另一方面，也要求品牌在进行营销和对外传播的过程中，有意识地不断强调自身对环境和可持续发展的重视，而非只是到了世界地球日或者全球水资源日说说而已。
我们也看到越来越多的品牌，将环境保护和生态保护作为自身长期的关注的议题，并且深入到品牌理念之中。比如创办于2012年的绿色时尚品牌Tentree，其理念是每销售出一件商品就会种下10棵树，并且要在2030年完成10亿棵树的目标。如今其官网显示，Tentree已经在全球种下了7300万+的树，这也说明其已经销售730万+件商品。
另外在社交媒体上Tentree也取得了巨大的成功，其Facebook、Instagram和YouTube官方主页共计280万+粉丝。在2019年，Tentree还凭借“10个赞=1棵树”的病毒式帖子，在Instagram上收获了单帖1500万+点赞，一举成名。
2.无头品牌：Headless brands
无头品牌一词最早出现在2019年，战略和研究公司Other Internet撰写的论文中。该论文认为，无头品牌是 "自我强制、自我激励、具有传染性的叙事，其出现和发展的方式出人意料且不可抗拒。" 同时该文件也指出，比特币是无头品牌的第一次迭代，
比特币的存在非常利于我们理解何为无头品牌。
中本聪开发出了比特币，但是他并没有以比特币之父自居而去大肆敛财，或者成立一个名为“比特币”的公司，并为其招募员工。比特币是没有中央权威的，全球参与比特币挖矿、交易和投资的人都是比特币的利益相关者，而他们的一举一动都决定着比特币本身的运作和发展。
无头品牌这一趋势之所以会被重点关注，是由于过去一年NFT的出现，使得传统的“品牌”概念，再次被动摇。NFT作为区块链上的非同质化代币，其能够记录和映射现实世界中的一草一木、一个段音乐或者一个画面。同时随着NFT的交易和流通，其本身记录的信息越来越多，所有权也会随之转移。
NFT原本是作为新的艺术创作形式被人们所认识的，但随着BAYC（无聊猿游艇俱乐部）这一NFT品牌的建立和发展，NFT不再只是品牌营销的工具，而对品牌本身的影响逐渐显现。
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BAYC原本也是由4位创始人创作出的NFT系列，但随着其影响力越来越大，创始团队开始将NFT的版权和使用权也直接授予BAYC NFT的所有者。BAYC的所有者们自动获取了无聊猿游艇俱乐部的会员资格，并且可以随心所欲的凭借自己的无聊猿身份在俱乐部中展开各种线上或线下的活动——甚至是让自己的无聊猿形象组乐队、出潮牌、演电视。
每一个BAYC的所有者都是这个品牌的拥有者，而非消费者。每个人平等地享有BAYC的各种，也自觉地维护BAYC的各项利益，这样，一个无头品牌就诞生了。
无头品牌的理念对现有的大品牌和成熟品牌来说可能过于先锋，但是对于新品牌和初创品牌来说却是值得关注的一种迅速发展壮大的新方法。如果你的品牌想要转型成为无头品牌，可以从NFT技术和DAO（去中心化自治组织）入手，探究新时代品牌存在的新形态。
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