又是一年招聘季，金三银四退出历史舞台，春招相对秋招岗位福利大大缩减，国内的职场圈求职已经卷到提前一年了，在经济严峻的大环境下，2022年有1076万毕业生，面临史上最难就业。在互联网信息中成长起来的一代，对视听语言产生浓厚依赖，早就不爱看企业官网繁琐的文字信息，品牌也需要用social语言对受众进行种草。
让我们来看看大厂们为招纳贤士发出的邀请函，有意向求职的小伙伴快快下手吧！
1 蚂蚁集团：让理想，有回响 传统现实概念中，工作或许等于辛勤、枯燥、任劳任怨，总之与热爱离得远，而从小我们又被教导选择热爱的事物为工作。“我梦想成为舞蹈家”“我长大后要当科学家”，这种矛盾根植在每个人心中，具象化为一个个痛苦的996打工人。这一次蚂蚁集团以“理想”为主题的招聘广告，用欲扬先抑的手法，阐述主人公在疑问与自我怀疑中找到“什么是理想的工作”的答案。 从大家眼中的理想工作开始，不恐惧上班、同事关系和睦、KPI全部达标、下一年还想继续在这里……这些都是求职者眼中“别人家的企业”。但回到自己的求职观里，年轻人就出现了很多的自我怀疑、不安与焦虑。然而，站在更宏大的维度，蚂蚁集团的“理想工作”是“让理想有回响”，让求职者看到工作的社会价值，从帮助视障者使用手机到在荒漠植树造林，我们不再为自我价值无处安放而忧心忡忡，而是真正地创造更好的时代。
2 腾讯：过有力生活 广告采用人生片段，将人在面对“更多伙伴”“不怎么爱”“去哪儿”的恐惧和懦弱表达出来，并以此作为邀请的理由，为消费者展示新鲜的创意工作，从传统文化到潮流风格，从制定计划到解决问题，从迷茫到思考，从焦虑到逃离，我们都面临很多问题，但是我们有很多伙伴。找到和世界相处的矛与盾，找到个体归宿，来做有意义的事。与上方蚂蚁集团的招聘类似，主要强调工作的意义，但在表现方式上小编认为略低一筹，对痛点的把握有些多杂和模糊，对意义点表述不够。 对该企业有兴趣的伙伴还可以看看今年的无声腾讯招聘广告。用一支吐槽向的广告片，为广大职场人诠释了工作场合中的三大名场面：沟通不顺、领导压榨、工作无聊。全程没有一句台词，却道出了大多数职场人的心声，流露出腾讯“比你想的更有趣”的品牌理念。对员工痛点的到位理解，能让大家更能相信这是一个会爱护员工的好企业。
3 宝洁：不管你飞向哪里，先从宝洁飞起！ 如何让你的简历发挥更大的价值？素有“职业经理人的黄埔军校”、“中国CEO摇篮”之称的宝洁给出了答案。宝洁的这支招聘广告以老简历为主题与意象，将一代代宝洁人从人生的第一张简历、到走向事业高峰的过程，呈现在求职者面前。广告中将老简历发回给各大知名企业人，收获无数嘉奖“来宝洁，你就是精英”，时光流的叙事、大咖的加持，让则广告更有说服力，真正做到“用干货”说话。
小结 如今的招聘广告不单站在“企业优势”上说话，而是深入关注求职者担忧的职场痛点，并给予解决方案，从拒绝无聊到爆至拒绝被榨干。看了几个大厂的招聘启事，心动了么？招聘初期，企业与员工的关系就像刚谈恋爱的情侣，彼此充满好奇心又保留谨慎和尊重，需要建立双方熟悉的沟通话语，譬如年轻充满活力的招聘广告，才可促成一段佳话。谁是求职界的“超级碗”？获得更多年轻人的青睐，品牌将“找工作”写成“一出好戏”的创作水平，或许能成为未来衡量心仪企业的一项标准，特别是广告人。
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