元宇宙的热潮席卷至户外广告行业。
元宇宙自2021以来，备受资本届关注，牛市女王CathieWood曾说：“虚拟世界为15大最具前景的投资主题之一”，这一年来各行各业的公司也都开始入局元宇宙。
2022年以来，户外广告企业也纷纷布局开始加入元宇宙的阵营当中。今年四月份，兆讯传媒投资5000万元成立子公司，用于元宇宙商业应用及“百城千屏”等新业务，近日雅仕维也联合艺术家推出了公司首个NFT作品。
01 入局元宇宙是“假”，借此营销才是“真”
前有兆讯、后有雅仕维，各大户外广告行业的头部企业涌入元宇宙的赛道中。但他们此举或并非仅仅为了开拓新的业务板块，增加营收点。
有业内人士评价：这些户外广告公司的决策者并非专业投资人，对元宇宙的未来发展走势、如何商业化落地实现营收，仅仅略知一二而已。元宇宙发展至目前，最主要变现手段来自于数字藏品NFT的交易，据Token Terminal数据显示，海外最大的NFT交易市场opensea，2021年的交易量为140亿美元，在之前的2020年交易量才只有2170万美元，同比增长646倍。其他变现手段，像数字虚拟人代言、区块链游戏等盈利能力欠佳。
元宇宙尚在探索阶段，而户外广告公司们布局元宇宙投入NFT也并非以盈利为目标，而是新的品牌营销方式。
作为聚光灯之下的焦点行业，元宇宙的发展备受资本们的欢迎，据公开数据显示，仅2021年关于元宇宙就有45起投融资和50个事件，其中有21家为国内企业。
图：智研咨询
各家企业布局元宇宙、发布NFT旨在表明自己探索新事物的决心，走在时代的前沿，给予投资者信心，也有利于加强受众对企业的认可度，所以各企业更多的是以营销为主，打造良好的企业形象，并非要在元宇宙这个赛道中大展身手做出一番事业，赚到真金白银。
02 变现能力欠佳，NFT遭政策限制
元宇宙变现难。尤其是国内外元宇宙发展水平不一，且国内元宇宙受市场监管力度大，对于主要营收的NFT产业而言，严格限制二手交易市场等监管手段，致使国内NFT产业发展暂缓。
今年四月，由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（以下简称《倡议》），针对当前国内 NFT 市场中的一些问题进行了规范化，其中规定就有：不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务。
由于我国目前NFT市场不开放二次交易，暂时也不允许转赠送（一般性行业限制为180天），没有了二级市场的NFT，无法进行变现。
NFT之所以稀有、能够被广泛流通主要源于所有的NFT都被存储在公链上，但国内目前没有事实上的第一公链，且公链进展缓慢、社区沉寂、尚在成长中。
走在时代前沿，彰显企业价值，深化企业形象是目前户外广告企业发展元宇宙的主要目的。就目前元宇宙探索阶段，运用至户外广告还尚早。（目前有少量大屏已结合AR/VR影像技术但尚未成体系）
目前与户外广告结合最密切便是数字虚拟人，数字虚拟人常以代言人的形象登录各大户外广告屏，往往结合裸眼3D给予受众不一般的视觉体验。此前，百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手，在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。
元宇宙想与户外广告深度结合、大范围推广还为之尚早，不过随着元宇宙产业的发展，伴随了大量的广告投放需求，未来元宇宙也将成为户外广告的一大客户，且元宇宙行业较为青睐象征着实力与地位的地标户外大屏。
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