咖啡搭配水果，可以做创意特调，那咖啡搭配水果店呢？
近日，连咖啡携手抖音电商将上海网红水果店“小李水果店”变身“解毒咖啡馆”，旨在以“咖啡”为解药，为年轻人除去“社恐、焦虑、emo”等“毒症”。营业期间内，“解毒咖啡馆”现场准备了NFC咖啡液和当季清爽水果，年轻人可以现场随心diy体验，调配排毒水果咖啡、冰美式、冰拿铁等。不光如此，配合活动氛围，连咖啡推出的T恤、网兜、贴纸等解毒周边，也成为了“解毒咖啡馆”行走的广告。
咖啡的玩法本来就很多，连咖啡为什么会选择水果店？其实除了借助“咖啡+水果”的标签激发话题度之外，还有另一个关键原因——年轻人的情绪价值里，藏着许多营销机会点。正如《场景革命》的作者吴声所说，“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。”
什么是情绪价值？跳出心理学的范畴，在营销领域，情绪价值是指消费者感知品牌的正向情绪（收益）与负面情绪（成本）之间的差值。在消费者注意力稀缺、决策外在成本（运输、需求必要性、价格）较为复杂的疫情背景下，品牌们“视角向下”，以年轻人情绪为切入点，借助不同的营销策划，在年轻人心中增加正向的情绪价值，才可以扩容品牌拥护者。
连咖啡“解毒咖啡馆”精准抓住了当代年轻人“社恐、焦虑、emo”等真实情绪，并以咖啡为载体作为回应，借助咖啡的放松、自由等因子，给年轻人的身心解绑。
7月16日，蜜雪冰城代言人雪王出道四周年，为了表彰认真营业并收获了大波事业粉儿的雪王，蜜雪冰城将雪王主题曲进行包装升级，推出了“豪华和弦版”。在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性旋律之下，MV内容画质均得到升级，雪王城堡、水果乐器、雪人乐团也逐一亮相。配合升级版主题曲的宣发，蜜雪冰城还在新歌发布前举行了预告与发布会，并且推出了夏日必喝冰果茶家族为雪王应援打call。
虽然依然还是洗脑配方，但是从大部分网友的反应来看，这次的升级版仍旧未能复刻像之前主题曲的火爆，既没有掀起多大话题讨论度，也没有网友的二创。
但我们不能借此否定雪王的价值，自从借雪王主题曲爆火之后，蜜雪冰城便不断加大力度推雪王IP，产品、周边、营销互动、门店引流等等，全都带上雪王。从长期来看，与一次两次的反响平平表现对比，蜜雪冰城对雪王IP成体系的运营操作，才是值得借鉴之处。
◎ 图源：星期零
近日，本土植物蛋白食品先锋品牌“星期零”发起“植入补丁”特别行动，向全国招募1000位用户成为“植物补手”，以植物蛋白为视角，用“植物补丁”修复日常生活破损的角落，传递植物能量，重启人们对城市、对身边附近的关注。
参与该活动的补手将获得“植入补丁能量装备”，并可采用装备内的彩虹羊毛毡等材料diy各式神奇“植物”，给城市里的街头破碎墙角、小区楼梯或家中旧物缺口，打上美好补丁。与此同时，“星期零”还贴心准备了低脂高蛋白的“星期零蛋白棒”，作为口袋里的能量装备，让“植物补手”们在为城市和生活植入补丁的行动过程中，随时轻松补充能量。
2022已经过半，在疫情反复的日子里，人们的生活需要美好的能量，补充情绪的缺口，“星期零”联合小熊艺术、“花花补丁计划”以及11家可持续生活方式组织（Trash Running、BottleDream等）希望通过这一行动，用植物的力量，重拾对生活的热爱与丰富想象力，在修补城市裂缝的同时治愈自我，给日常生活带来更多的生机，传递属于植物的生长力量。
据悉，“星期零”目前拥有超300种植物蛋白食品应用方案，已推出蛋白棒、大师黑椒植物牛肉片等人气产品，合作100+品牌，覆盖全国超37000家门店。此次活动，“星期零”以一种真诚高效的方式将品牌理念落实为具体、亲切的用户沟通，除此事件外，曾多次发起商业向善活动如“1%午餐公益计划”、“地球日活动”等，致力于用食品科技共益人与自然，在探索创造“让健康更好吃”的植物蛋白产品之上，持续传递“平衡、多元、无限”的可持续品牌价值观。
◎ 图源：彩棠
疫情、国际局势等方方面面，都在不停消解人们原有生活的秩序感，人们在渴望美好生活回归的同时，越来越多企业的品牌叙事与价值塑造，均指向了这种诉求。
这个初夏，彩妆品牌“彩棠”联合单向空间发起疫情关怀品牌活动，以“原来生活还很美”为主题，邀请消费者用一段文字、几张照片或一段视频，分享生活中那些微小又美好的事物，以及它们带给自己的慰藉和鼓励。
彩棠希望通过此项征集，与消费者一起以发现的眼光，重新凝视真正的生活，共同找回原本的生活节奏，重建内心的信念和秩序。
截止7月18日，#原来生活还很美#微博话题阅读量已高达1亿，讨论次数达3.5万，共有470多人带话题分享了个人的美好瞬间：
作家、诗人@桑格格桑格格 用自己的笔记录下动人心魄的自然之美；导演@HHH韩夏 用文字记录了她练习用力凝视生活的时刻；作家@荞麦chen 与家人和朋友一起努力享受大自然；乐评人@郭小寒 通过练习瑜伽、专注写作，止息了诸多虚妄的情绪，不断扩容内在与外在的空间和时间，并从中发现生活的其他可能……
这种和用户共同分享生活之美的联动方式，其实在社交媒体互动中相当常见，但是从活动数据以及大量的用户UGC分享之中，还是能看出彩棠此次的互动征集在品牌价值叙事方面还是行之有效的。不管是用户发现生活的新可能、还是在看似“无用”的事物之中挖掘平淡且深刻的美、抑或是在别人的照片文字里找到心理慰藉等等，都在无形之中延续和丰富彩棠的品牌价值之美。
彩棠是中国明星彩妆大师唐毅以中国美学为基础，专为中国面孔定制的彩妆品牌，专注表达中国女性的灵动之美。彩棠以“匠心定制 妆人合一”为品牌理念，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品，助力每位女性从自身特点出发，探索独属于自己的妆容，绽放自我的独特之美。
品牌的力量之所以能直指人心，除了它能为我们塑造美好生活方式之外，还在于它能承担起品牌的社会责任感，为更好的社会、更好的世界提供一种思考的路径和方式。
专业底妆品牌“blank me半分一”就是一个很好的例子。继“寻找最美守沪者”之后，作为来自上海的底妆品牌“blank me半分一”，和同样诞生于上海的代理商“群玉山”一起，以真实的品牌视角为上海城市拍了一支短片。
在短片之中，“blank me半分一”将上海比作一个个“她”，并借助不同女性的力量，串联起上海生活的底色。在“半分一”看来，上海的美，半分归于城，半分归于人。同样，一个人的美，半分在于自己，半分则与生活的城市紧密相连，品牌希望借助此片，鼓励女性勇敢接受自己的底色，走出门去，一起为生活、为上海继续续写美的另一半。
从“寻找最美守沪者”，还原层层防护后的每一张志愿者面孔；到以疫情解封后的照片征集作为新起点，重启上海全新的日常；到“斗胆”以上海为自己代言，和用户一起去重塑上海之美……虽然有着不同的表现方式，但是它们背后却有着相似的切入点，那就是最能让消费者产生共情的，正是城市中的人和日常。
这很大程度也是“blank me半分一”让人感到真诚美好且“有人味儿”的源头。它没有程序化地祭出“传递美好”的广告语，而是将品牌理念与城市绑定，并且懂得借由上海的城市人文将其细化、具像化出来，以此让消费者强烈感受到，一个底妆品牌的影响力来源，原来不止于产品，还有品牌的温度。
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