中国质量新闻网讯 近日，上海市市场监管局发布《关于做好推动本市广告业稳步复苏高质量发展工作的通知》，推出助企纾困、双核驱动、产业集聚等15项举措，推动本市广告业稳步复苏，进一步激发广告市场主体活力，持续推进本市广告业高质量发展。
推动本市广告业稳步复苏高质量发展工作的措施
1．加强助企政策宣传解读，充分释放政策红利。结合“防疫情、稳经济、保安全”大走访大排查活动以及广告业调研活动，积极向广告市场主体宣传国家、本市出台的相关政策文件，重点解读市场监管总局汇编的《广告业助企纾困“组合式”政策指引》及政策解读等文件，帮助广告市场主体知晓政策内容，熟悉申请流程，协调辖区相关部门共同打通政策落地“最后一公里”，充分释放财税、金融、稳岗留工等政策红利，减轻广告市场主体负担，持续激发广告市场主体活力，更好服务经济社会发展。
2．落实“十四五”广告发展规划，促进产业能级提升。积极宣传国家《“十四五”广告产业发展规划》和《上海广告产业发展“十四五”规划》，推进规划各项重点任务落实，推动广告产业向价值链高端延伸。开展广告产业服务能力提升行动，鼓励头部广告企业参与高新技术企业认定，积极申报市级（区级）质量奖和“上海品牌”认证，支持符合条件的广告企业通过多层次资本市场挂牌上市，支持中小微广告企业向“专精特新”发展。
3．鼓励技术创新、业态创新和模式创新，促进产业数字化转型。深入贯彻《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，结合辖区实际，会同相关部门制定工作计划，持续推进落实。依托上海数字经济产业布局，充分发挥上海科技人才优势，促进大数据、云计算、区块链、元宇宙等信息技术在广告领域的应用，鼓励广告业应用新技术、新设备、新材料，加大广告验证、监测、分析、数据管理等生产要素投入，鼓励加强数字广告标准制定、实施和示范引领，持续推进广告业数字化转型和高质量发展。
4．提升创意水平，增强产业核心竞争力。充分发挥上海广告创意人才集聚优势，持续提升广告创意水平，用创意驱动广告业高质量发展，持续保持广告创意领域全国领先水平。尊重广告作品原创设计，包容多元创新互动，深化跨界融合。鼓励辖区广告企业挖掘培育广告创意新锐人物，支持有条件的企业开设创意大师工作室，积极创建上海设计引领示范企业。支持辖区企业积极参与上海“设计之都”建设，汇聚高端广告设计资源，提升广告设计在设计领域的影响力。
5．强化广告人才培育，促进产学研协同。会同行业组织、相关院校、头部广告企业等开展对辖区广告市场主体的多层次培训，加快培育广告创意设计、品牌营销策划、信息数字技术、媒体融合传播、广告审查等各类广告人才。鼓励产学研合作，依托上海国际大学生广告节等平台开展产学研对接，提供大学生实习、就业机会。支持行业组织、广告园区等兴办广告职业技能培训中心，打造高技能人才培养基地。鼓励符合条件的广告人才积极申报领军人才、超级博士后等人才计划及政府特殊津贴。积极协调辖区高端人才落户等相关政策在广告行业的落实。
6．推动产业园区和集聚区建设，打造公共服务平台。各相关区市场监管局要在区政府的领导下，积极协同相关部门，加快广告园区和集聚区建设，结合辖区产业门类和特点，因地制宜建设众创空间、创新工场等广告业创新创业载体。探索在广告园区、广告集聚区设立集中登记点、广告指导服务站等公共服务平台，协调相关部门为广告企业提供高端人才引进、融资、培训等相关服务。
7．深化国际交流合作，促进广告服务跨境贸易。鼓励辖区广告企业积极参加2022年“上海国际广告节”“上海设计之都大会”等相关活动，依托重大活动平台，加强与国内外行业交流，促进“一带一路”国际广告服务贸易投资合作优化升级。向辖区广告企业宣传跨境贸易服务支持政策，鼓励企业扩大跨境服务，积极为我国企业海外投资提供专业服务，培育一批具有全球影响力的专业服务品牌。
8．支持实施广告行业标准，提高行业专业化水平。继续支持市广告协会等机构开展广告标准制定工作。鼓励辖区广告领域高新技术企业、专精特新企业参与广告行业标准制定，推动落实企业标准自我声明公开。引导推动辖区广告单位承诺执行已发布的《上海广告服务行为规范化指南》和数字广告总则、行为规范、内容审核指引等上海广告业团体标准，提高本市广告业标准化、规范化水平，不断提高本市广告行业的专业服务质量和水平，持续提高行业竞争力。
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