数字广告业的从业者应该感到恐慌吗？答案或许是肯定的。面对强大的智能化机器，很多迹象显示他们的地位似乎正在边缘化。
在观察广告行业时，我们会将更多精力放在不断进步的技术上，而习惯性忽略人机关系。但事实上，人机关系也是数字广告发展中的重要线索。其中，具体含有两条并行不悖的路径：
「机」的层面：机器不断从自动化向智能化演进。这意味着，机器不再只是替代人完成高重复度的简单工作（如出价等），而是开始加入自己的策略思考（如定向等）。
「人」的层面：人的职能也从浅层数据价值识别向深层数据价值释放演进。举例来说，以往从业者只关注点击率、转化率等有限维度的数据，但现在他们还需要结合实际业务场景进行更多数据的交叉分析。
在两周前与腾讯广告团队交流时，他们讲了一个例子：某企业在人群资产漏斗中看到新转化了100位消费者，由此就能够认定广告活动有效吗？显然不能。
试想以下两种情况：情况一，这100位消费者原本就偏好该品牌；情况二，这100位消费者中只有60位原本偏好该品牌，其余40位偏好竞品品牌。很显然，虽然同样是让100位消费者完成转化，但后者比前者的价值更大。
这个例子说明什么？
数量指标下其实潜藏着质量指标，要想让广告数据「说真话」，就需要从业者更聪明地关注、拣选和组合更多维度的数据。尤其是在欠增长时代，识别和挖掘数据深度价值就更显重要。
站在这样的视角去看，你会发现在理想状态下，人不应该在边缘化，而是在人机关系的变迁中调整到更重要的位置。
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最近在观察行业发展时，我非常喜欢用
「语境」
这个词。
因为越来越觉得，所有内容（content）
（包括数据在内）
都要放在语境（context）中解读才有意义。俗话说得好：「人言未必真，听话听三分」。为什么只听三分？因为语境提供了弦外之音。
但是回顾数字广告业过去几年的发展，你会发现它越来越「脱语境化」，这带来了非常多的问题，例如品牌安全问题。为什么品牌开始关心自己是否安全？是因为数字广告的投放开始锚定用户群体、而不一定能够锚定语境，这让很多物料在分发的时候存在一定风险。
当然，在广告数据分析上也出现了类似情况，也就是对广告数据的分析和使用脱离业务实际，所以才有了腾讯广告开头提到的那个案例。
这种情况的出现可能与机器在数字广告业中的地位越来越高、而人的位置逐渐边缘有关。按照「人机关系」的分析框架，你会发现广告业的发展经历了「人弱机弱」「人强机弱」和「人弱机强」三个阶段。
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