广告有没有主题？是什么？对这两个问题，我给出的答案是“品牌”。
品牌是所有广告工作的核心，是广告公司和客户，广告和消费者，以及各种类型的市场营销、传播公司之间的主旋律。围绕客户品牌表现的起伏跌宕，不同行业新老品牌的替代更新，我们过去30年经历了波澜壮阔的广告历程。
第一次听说品牌，是在宝洁管训生的招聘会上。“品牌经理”这个职务，被品牌经理出身、广州宝洁第一任总经理韩世德（音译），说得绘声绘色。深入具体工作的数年间，从这家跨国企业的每一个工作细节，都体会到了品牌影响力。
最生动的一课，是生产经理组织的一次公开课。他为了介绍全公司各部门的协作关系，画了一辆货车，指着司机位置说这就是品牌经理，如果我们所有人都发现前面是悬崖，但是品牌经理要求我们加油全速前进，我们会毫不犹豫地积极响应他。
很多人说国际品牌在中国的成功，是依靠雄厚的资金实力和先进的企业管理，就我亲身经历而言，对品牌的重视、全员养成的品牌工作习惯，是行之有效的成功管理之道。海飞丝当年以蜂花洗发水7倍的价格入市，难度现在想来都很大。宝洁公司当时的信心，是相信这个畅销全球的品牌也会受到中国消费者的欢迎，哪怕当时还没有一个消费者听说过它。
宝洁的成功告诉我们，品牌不仅是打广告、做营销，品牌不单是市场部的事，而是一种良好的、全员参与的内部管理语言和工作习惯。我在市场部负责广告，却能感受到公司各个岗位对品牌的用心，品牌就是中心，是为消费者创造价值的着力点。
从最基础的品牌手册（也就是行业常说的品牌圣经）培训入手，参与产品研发、包装设计的每一个细节，开展国外广告在国内的消费者调研，进行上市推广的全面规划等等。一点一滴，看到美国销量第一的口腔护理品牌，如何在中国从0起步，不断成长。
高露洁在世界各地的成功和不断成长，还有一个重要的启示，就是始终有一个长期陪伴的广告公司伙伴。这种如影随形的成功合作伙伴关系，是品牌长远发展的必备条件，更是广告公司生存之道。
随着改革开放的不断深入，特别是加入WTO之后国内品牌的蓬勃发展，外资广告公司开始将更多精力转移到国内品牌的打造上来，力图寻找在中国的长期服务、合作伙伴。我们团队也开始孜孜不倦地向各界介绍什么是品牌，如何打造品牌。念念不忘终有回响，让人振奋的是，国内优秀企业在管理水平上不断进步，向国际看齐，对品牌渴望也与日俱增。
我们开始大展拳脚，投入国内品牌的崛起，从战略入手，配合长期紧密合作和服务，见证了美的Midea打造独居魅力的品牌形象，从小家电转型空调等大家电，度过价格混战危机；中兴ZTE率先进入手机市场，以谦虚、博大的胸怀学习营销，研究品牌，成就国内外庞大手机市场；金龙鱼食用油，从同质化市场中走出健康之路，以卓越品质成为最受欢迎的米面油大品牌；平安银行目光远大，全面创新，坚持走个人消费路线，从深圳起步经过10年奋斗成为全国一流银行网络。
从海外优秀品牌在中国的实践，到国内品牌在国内的崛起，我们的品牌步伐从未停留。协助中国品牌走向国际，是所有广告人的梦想。参与华为的海底电缆事业、基站业务海外拓展、ICT事业群组建和发展、整体品牌全球规划和推广，协助南航国际航线打造、全球品牌形象升级、A380和787投入市场、广州枢纽全球形象推广，以及中航国际在非洲建设国际一流综合体等等。我们见识到中国实力在世界舞台的风采，也实践了中国品牌以独有魅力征服世界消费者的心路之旅。
作为工作努力的成果，世界500强越来越多出现中国品牌的身影，我们深度服务的品牌很多都成为其中的佼佼者。这是职业的荣誉，也是和客户一同建设品牌的辉煌成果。
品牌之路也有遗憾。随着数字时代的来临，变幻的媒体、销售环境，让战术的重要性暂时超越了战略；Z世代新人群的进入，让新消费时髦的话题掩盖了企业对品牌价值的深入思考；由于对品牌的一知半解，或者出于哗众取宠，相当一段时间，品牌成为少数业内人士嘲笑的对象。“品效合一”这本不需要讨论的一个简单事实，居然可以成为热点话题，可见专业探索有多坎坷。
可喜的是品牌并没有从此迷失。近一两年来，随着各方面实践的深入，品牌开始回归。这一点，不仅广告业界各方人士，就是知名经济学家和管理专家，也都不断发声强调品牌战略重要性。曾经天天流量做标题的公众号，现在也言必品牌了。拥有战略定力是重要的，品牌的坚持就属于企业应该拥有的核心战略定力之一。
特别是我们面对经济下行压力的当下，作为企业更应该纠正对品牌的种种误解，利用艰苦的时机补强品牌基础工作，为企业发展带来一次质变，转危为机。这如同寒冬中退去叶子的大树，其实从未停止过内在的生长一样。
人无远虑必有近忧，2016国家品牌日的确立让品牌高调进入了全社会的视野，这是过去三十年品牌工作中激动人心的一刻。从学习到实践再到推广、普及，一切都还是开始的阶段，对大多数企业来说，做品牌不晚，还有时间，当然如果能早行动，就能早受益的。
品牌不仅是广告行业的核心主题，更是企业的核心战略，认清这一点很重要。希望大家从过去30年的品牌实践中吸取经验、教训，树立一个品牌强企、品牌强国的梦想，在未来努力实践，早日圆梦。
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