广告作为流量变现的重要方式之一，一直以来都是各大互联网平台最为重视的业务。对于大部分的互联网产品，流量至上无疑是很长时间内业内公认的不二准则。然而随着人口红利的减退，流量焦虑也随之而来——新时代下要如何获取流量？获取的流量能为一个产品带来什么样的变化？是拿流量换流量，还是创造价值？这些都有待行业真正思考。
进入 21 世纪后，中国互联网领域迎来红利期，BAT 等互联网平台由此开启了自己的荣耀时代，通过电商、社交等不断积累用户，扩充自己的流量池。而广告作为流量变现的重要方式之一，一直以来都是各大互联网平台最为重视的业务。与此同时，以图文信息为主的传统传播方式同样迎来变革，视频化、直播化的内容传播方式兴起，以抖音、快手、B站为代表的短视频平台吸引了大量的互联网用户。以视频为主的传播方式空前助益了商业化，短视频及直播这种带有强种草效应的方式对广告主更直接且高效。尤其是疫情刚过，当前的互联网广告业务，面临着来自行业周期性、竞争加剧、需求端变革等多方面的挑战，接踵而至。
而随着 2022 年业绩逐渐出炉，国内互联网广告市场也迎来一些欣喜的变化，多家平台收入重回增长。腾讯在 2022 年四季度的增速达 14.6%。百度 CEO 李彦宏曾表示，百度的广告业务营收已经有了很大改善，业务增速长期来看也会高于中国整体 GDP 增速。哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎也强调，过去一年B站广告业务的市场占有率有持续提升，今年同样有信心高于整个广告行业的增速。
不难看出，疫情放开后经济逐步复苏下，广告主开始越来越看重效果，希望广告转化越高越好。对营销行业来说，客户以前需要的是增加新用户，而今天除了拓展新用户外，还需要用户留存、活跃度、付费转化等更多诉求，整体营销重心开始从前端向后端偏移。对品牌厂商来说，最早的广告需求是曝光率和点击率，今天则变成了激活、注册、付费、复购等指标，这已成为行业发展趋势。在移动互联网流量红利见顶形势下，互联网营销行业竞争开始转向存量时长的争夺。未来品牌竞争将逐步从流量红利驱动进入到更深层次的品牌价值驱动阶段。不同于以前只做流量的买卖，做好互联网广告的复杂度、难度更大，各家平台将进入竞争更激烈、更精细的深水区。广告收入如何维持高增长势头，盈利方式是否可以多点开花，探索到更多创收途径，都是留给各家互联网广告商们的必答题。
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