五个女博士终于出事了！
对，就是那个最近霸榜热搜的电梯广告品牌。
因为消费女性、虚假宣传，被立案调查！
狂人不禁想问：博士难道不懂广告法？
其实这不是电梯广告第一次恶心人了！
应该说：
“天下苦电梯广告久矣”！！
强制接收，不得不听？
电梯广告切市场蛋糕时，就定位在“封闭空间的多频触达”，碎片化传播环境中，一次触达难以形成记忆，甚至传统营销中“3+reach”也不一定奏效，所以电梯广告找到了机会点，通过洗脑+重复，对用户实现7次以上的被动输入。出发点没错，但手段激进了，很多时候电梯广告就像苍蝇一样，不咬人，但恶心人。
“没有看不见的广告，只有贴不上的墙。”
毫无创意，靠喊就行？
虽说广告中的3B原则（野兽/小孩/美女）很灵，但企业要有起码的社会责任感吧？为了抓眼球，电梯广告经常将低俗玩到极致。
“10秒中要出现三次品牌名。”
“抓住从众心理多用“第一，最佳”。
这些来自某机构的创意指导，考虑过用户感受吗？思考过品牌形象吗？学习过广告法了吗？是不懂吗？不！是故意的！
广告行业在平衡用户体验和品牌收益上一直在努力，过去几年我们也看到了非常多的变化：
“开屏广告取消全屏可点”
“信息流广告不准误导点击”
“代言人必须用过产品”
只有电梯广告，却在偏离用户体验上愈演愈烈！
电梯广告，是该管管了！！！
01.
广告播放，要可控
开屏广告默认无声，中插广告可跳过，贴片广告可静音，而电梯广告，用户完全不可控制。因此狂人认为，管控电梯广告的第一步：用户可以控制广告的播放，声音的大小。看起来对广告主不公平，但长期会促使品牌提升电梯广告的创意质量。
02.
创意内容，严审核
狂人了解到，电梯广告的投放素材，只要品牌方确认就可以，这太依赖于品牌方的市场，PR，GA，法务部门的专业度了，但其他成熟媒体如字节、腾讯等，都有非常成熟的商业化广告审核流程，多重确保广告内容的规范性。电梯广告必须加强内容审核能力，不要让低俗的品牌钻了审核的漏洞。
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