快手发布今年一季度业绩。总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越彭博市场一致预期的245亿元。其中，商业化收入增速明显，一季度同比增长15.1%达130.6亿元，占总收入的51.8%，品牌广告收入连续两季度同比增长超20%。
在当晚举行的业绩电话会议上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，一季度，尽管大部分广告主对23年的宏观经济和消费趋势恢复仍持谨慎乐观态度，但传媒资讯、医疗、金融、教育等行业仍然表现出较好的恢复趋势。
“从行业趋势上看，游戏、传媒资讯和电商零售仍是增速恢复的主要动力，另外金融、教育等行业也随着我们产品链路优化和重点客户的攻坚专项，配合相关的支持政策，成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。我们预计在暑期充沛流量刺激下，传媒资讯行业投放会逐步增加；游戏行业结合近期游戏厂商较多的新品首发，及部分客户对暑期流量的明确诉求下，游戏广告也会在暑期进入消耗高峰期。基于此，我们对下半年开始外循环效果广告恢复正增长的信心会更强。”
内循环方面，受电商GMV增长拉动，内循环广告仍然保持了强劲增长的势头。今年2月，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，聚焦品牌心智的打造和人群资产的沉淀，保障投放效果。这一理念也在今年的快手电商三八节等电商营销节点被更多客户认可。预计全店ROI产品将在二季度进入规模化推广阶段。
18321220911