8月8日下午，成都新潮传媒集团有限公司（以下简称“新潮传媒”）官网发布消息称，新潮传媒获得由京东集团领投的新一轮融资，融资近10亿元。京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果。
而在7月30日，楼宇广告 “一哥”分众传媒信息技术股份有限公司（002027.SZ，以下简称“分众传媒”）发布了2019半年度业绩快报。2019年上半年，分众传媒营业收入为57.17亿元，同比下降19.59%；营业利润为9.76 亿元，同比下降75.98%；归属上市公司股东净利润为7.76亿元，同比下降76.82%。
一位知情人士李小勋（化名）对《中国经营报》记者表示，今年广告行业整体表现非常不好，很多公司减少了线下广告的投放预算，所签的订单的回款率也大幅降低。加上新潮传媒蚕食了部分市场份额，分众传媒今年的情况不容乐观。
记者就上述情况联系分众传媒和新潮传媒，截至发稿，二者未予以回复。
广告市场整体低迷
分众传媒在半年报提到，受宏观经济影响，2019 年上半年中国广告市场需求疲软，叠加分众传媒自身客户结构调整的影响，导致报告期内营业收入下滑。
几位从事线上或线下广告的业内人士都认为今年广告市场不景气。
李小勋介绍，今年很多大的互联网公司线上线下的广告预算都有所缩减。资金充裕的公司对未来的经营状况没有把握，对线下投放广告比较谨慎，资金相对紧张的公司就只做线上广告，导致今年线下投放量进一步减少。
记者以投放广告为由，联系到上海一家广告公司的业务员，其称，线下广告主要是为了打响品牌的知名度，增加曝光率，难以统计实际的转化率，现在很多企业更注重线上广告，因此他们公司只做线上广告。
北京浩瀚精典广告传媒有限公司CEO王云飞表示，现在线上广告投放的成本越来越高，效果也越来越差。在一个没有太大知名度的APP投放的成本也至少在几百万元，点击一次移动端的竞价排名关联词均价为15元。线上投放的广告除了电商和游戏有分佣方式，其他品类主要靠曝光次数、点击次数结算，广告公司为了赚钱难免在数据上作假。
他介绍，现在广告行业本身存在缺乏创意、审美疲劳等痼疾。线上广告投放渠道多元，但也存在数据造假、成本水涨船高等问题，而线下广告受到地域、效果转化率等因素的限制则更多。
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