戛纳幼狮
本期《戛纳幼狮伯乐大讲堂》，我们邀请到的是——梁伟丰Leong，BBDO天联广告 大中华区主席兼首席创意官。
伯乐简介
在担任BBDO大中华区主席兼首席创意官前，Leong曾任职于亚洲各大广告公司。这些工作经历造就了他对广告的独特见解， 并一路斩获了诸多国际奖项，名列2005年的《50位亚洲最具影响力的创意人》榜单。
Leong自2006年担任BBDO大中华区的创意掌舵人后，公司就成为《Campaign媒介年度奖》颁奖典礼上的常胜军，更凭着多个实效奖的佳绩，登上由WARC世界广告研究中心在2014年所发布的“全球100家最佳广告代理商榜单”的第7位。
在2018年，BBDO 大中华区更一举拿下WARC世界广告研究中心在“实效社交战略”类别的全场大奖——开启了大中华区广告公司拿下WARC全场大奖的首例。Leong个人也获得了《Campaign媒介年度奖》在2018年颁发的“大中华区年度创意人”奖。
Leong目前是BBDO亚洲创意理事会，及美国One Club全球理事会的理事成员。
除了广告人的身份之外，Leong也同时拥有音乐人的身份，常为许多著名歌手写歌。合作过的歌手包括刘德华、阿杜、林俊杰、品冠、张杰、许如芸、陈小春、陈洁仪、彭羚、郑中基等。
伯乐金句
吕加斌：您觉得戛纳狮子创意节有哪些精神和元素是值得我们学习的？
其实跟其他广告奖项比起来，戛纳对于创意的鼓励和追求是顶尖的。
另外有一点，我觉得戛纳做得特别好的，就是对于全球创意文化的包容性和尊重。说实话，有很多创意广告节，因为评审团成员的单一性，所以容易偏向某一个区域，从而无法去理解和欣赏来自其他区域的创意作品，而戛纳创意节的评审团相对来说比较丰富，会照顾到区域的多元性，从而可以对来自全球不同文化背景的创意作品有更大的理解和尊重。这是我觉得戛纳做得非常好的一点，值得很多一些广告奖去学习。
吕加斌：从选手角度，您觉得选手提案和案例包装有什么技巧？
两点，先是把逻辑检查好，然后是把讲稿练习练习再练习。逻辑检查就是，你这个创意的出发点到底是怎么样的，你要解决什么问题，你要对谁说话……把这些逻辑一二再地检查检查检查。检查完了之后，既然是提案一定会有一些讲稿，这真的是没有什么偏门技巧的，就是练习练习再练习。
吕加斌：除了广告人身份，我们知道您还是一位音乐人，这对您从事广告行业有哪些影响？
广告创意要不断地去打磨、推敲，尤其是我们现在要用数据进行科学化地推理，才可以验证这个广告是不是可以打动人。而音乐相对来说就没有这样的一个公式，因为你很难说，人家喜欢的音乐必须有这几个音调。所以音乐有时候反而它是要靠直觉。
对我来说，这两个东西其实起了一个互补的作用。当我做广告做得太过理性的时候，理性到做出来的东西虽然是对的，可是没办法感动别人、打动别人的时候，我就会启动音乐的那种直觉。就是说，我先不管数据如何，我先管我如果没有参加过这个讨论，我看这个广告第一感觉是怎么样。所以音乐会每次提醒我，东西做出来都是要打动别人的，不要忘记这个打动别人的直觉。
与此同时，做广告又会影响到我做音乐的方式。音乐人很多时候是靠自己的直觉把歌曲做出来，因为我有广告人的背景，所以我就会想，我在做这个歌曲的时候，如果找一个填词老师来填的话，我要给他什么主题，这一个主题在给导演拍MV的时候，它可以发展成怎么样的故事，可以在什么地方传播等等。所以我觉得我这两个身份其实是互补的，我本身觉得还蛮享受的。
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