上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，同比增长23.7%，创历史新高，产业对经济带动引领充分彰显。今天下午，2024年“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开。
作为2024年上海全球投资促进大会的专场活动，本次推介会由上海市市场监督管理局主办。面向全球展示上海广告业近年来的创新发展与转型升级成果，介绍上海广告业营商环境和相关的产业支持政策。
据介绍，“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，营商环境持续优化，产业对经济带动引领充分彰显，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。据统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。
会上，上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍了国家以及本市出台的相关政策文件，优化升级推出广告产业发展政策“服务包”。上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。
推介会上还介绍了本市推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。
张红冰表示，这次推出的政策“服务包”涉及服务业发展引导、城市数字化转型项目支持、文创发展扶持等资金支持内容，这些都是企业所迫切需要的。近年来，在相关部门的支持下，全市有许多广告企业获得了资金的支持，对于行业来说具有巨大的推动作用，也有利于提升行业的信心。
此外，市经济信息化委介绍了文化创意产业扶持政策，积极支持符合条件的广告企业申报上海市文创产业发展资金，2023年有多家广告企业共计获得近2000万元的文创资金支持。市广告协会则介绍了开展广告标准制定等服务行业发展工作情况。
近年来，上海广告产业集聚效应显著，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%。
普陀区委书记姜冬冬介绍，近年来普陀区把握数字广告发展的黄金机遇，出台了一系列政策举措，集聚了一批龙头企业，产业规模不断壮大，产业生态不断完善，数字广告产业呈现出非常良好的发展态势。2023年，普陀区广告产业实现营收近300亿元，同比增长了32%，跑出了前所未有的加速度。
当天，汉威士创意集团、哔哩哔哩、爱奇艺上海、上海赤马广告传媒作为广告企业代表在会上演讲，介绍了企业扎根上海、高速成长的发展历程，对上海优质的营商环境和高效的政府服务给予了高度评价。赤马广告传媒创始人马骏对记者表示，今天现场发布的政策里有城市数字化转型的项目支持，包括知识产权的专项资金，这些跟我们正在做的产品和服务很契合，之后准备去申请项目支持，可以很大的缓解我们的资金压力。
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