抖音上有个美女说，一个普通人死了50年就会被后人忘的一干二净，就跟没来这个世上一样，尘归尘，土归土，白茫茫这世界真干净。50年的时间，同代人也都死光了，同代的后代也没了，只有同代的孙辈可能还有部分健在，但他们也老了，老的连自己活的都很费劲，那有空还想着爷爷的事呢？
活不过三代，三代之外的事，没有人关心。
叶茂中死了，消息瞬间引爆朋友圈，上了头条热搜，引发震惊不亚于流量明星的离去。才54岁，身价数十亿，事业有成，名利双收，就这样走了，万分痛惜！
叶茂中走了，意味着一个传统营销时代的结束，数字营销时代真正崛起。
代表时代的区隔，对别人不敢这么说，对于叶茂中，他承当得起。
是的，叶茂中，一个在中国营销品牌界震天响的名字；一个60、70、80后营销人无人不知的品牌大佬，正在事业顶天发展的当口，突然中途下车，不仅会被同代人所热议，也必将被广告史所铭记，因为，他可不是一般人。
01
我认识老叶是在凌平的《广告导报》工作的时候。有一次，凌平说要到老叶的公司去采访他，此时，我还没去过叶的公司，接到这个任务，也很高兴的想去看看。他那时的公司在北京亚运村奥体中心。公司地也不大，前厅是会客的地，中间是员工的工位，最里面是叶的办公室。印象最深的是叶办公室的两个细节：一个是墙上挂有一幅素描，二是办公桌后面有个行军床。素描说明此公喜欢画，行军床说明这哥们干活不分昼夜。画的事当时还没聊到那，行军床的事，据他说，睡坏30多个。就凭这一点来看，你瞧他有多拼命。
这也正合他的人生观，人在某个阶段就是拼命，男人应该对自己恨一点。一个策划人的人生态度，真真切切的反映客户的产品上，体现出了非常励志人生形象。
想想，也是，30岁前拼命，30岁后保命。30岁不拼命呢，30岁后无法活命。唉，真的很纠结，倒底那种价值观完全对。
去他妈的成功，老子活着就好。
有次，在去他公司的路上，老叶对我说，你还没写过我，那天写了一个，我笑而不答。心想，已经有那么多人写过你了，有的是机会，我就不凑热闹了吧。没想到，这一推辞，时移世变，从经常见面到渐渐失联，直到今天，我也没有机缘为老叶写文章，倒是曾为我写了一篇。唉，罪过啊！
“那年，是2002年大连广告节，他也去了。那是在新世界还是那个酒店开“广告导报理事会”，我碰见他，随即向他说，我写了一本广告导演的书，想请他写个推荐的话。他一口答应。当天下午说的，到吃晚饭的时候，他就写完了，可以说一挥而就。晚上他有朋友应酬，他就把房卡给我，说你到酒店去拿。这速度写文章，在我接触的同行，朋友中，没有超过他的，真是天下第一。
想想，在生活中，我们有多少时候，请人写个序，写个推荐，不答应的就算了，答应的，不写个几个月，半年算是好的。大多是哼哼哈哈，不了了之。
如叶茂中这样的，神兵天将级别的，我还真没碰到过。
想想，这样的人，才思敏捷，观点鲜明，感觉丰富、行动神速，要有多难得有多难得。以他这样以创意打天下之人，不发财真是天理难容。
这世界真的让他发财，谁也挡不住。”（《找东西，翻到一篇叶茂中写我的文章好亲切啊》艺术品牌 2019-11-09）
02
老叶文章写的好，创意做的绝，策划做的棒，片子拍的溜，央视投的准。在他横行的90、2000年左右，无人能挡。《广告导报》每月一篇专栏文章，在当时的营销品牌公司老板当中，只有叶茂中这么干。那个时候，我经常碰到有人说，老叶的文章都是手下写，他根本不会写，听见这样的话，我第一个站出来反驳，说这话根本是胡扯。老叶不仅文章能写，而且，还写的很快。到现在，我还保留着叶茂中当年在大连给我手写的文稿。
每月一篇案例或观点文章，每期一个封底广告，成为90年代中国广告媒体的一道独特景观。那个年代，那有广告公司为自个打广告的，只有叶茂中玩这个。有很多人说，叶茂中在中国广告营销品牌界崛起和《广告导报》总编凌平息息相关，说他是幕后“黑手”，依我看，这话说的没错。在我的印象中，那时的《广告导报》期期都有老叶的广告与文章，有时还有封面文章，没有凌平的支持，是断然不可能的。虽然《广告导报》并非什么大刊，甚至当时连个刊号都没有，但并不妨碍它成为本土广告公司最受欢迎的媒体。
广告杂志经叶茂中这么自吹自擂一番，几乎国内大部分本土广告营销公司都开始在广告杂志上吹广告，一时，让广告媒体日子过的很爽。
你想啊，那个年代，信息来源单一，一本杂志相当于一个抖音张同学大号期期都发他的信息，谁经得起这么起劲的吹啊。想90年代一直到2000年，是老叶的黄金发展期。他从一个客户没有，到写书引流客户，再到请明星代言，央视投播，三板斧神操作，老叶硬是扫荡了中国大部分民营头部企业客户，成为对垒国际4A广告另一支生力军。
红极一时的"圣象地板"、"北极绒保暖内衣"、"真功夫快餐"、"大红鹰"、"柒牌男装"、"雅客V9"、"361度"、"红金龙"、"蚁力神"等当年的头牌，无不是因为老叶的神操作，名噪一时的。
在老叶的引领下，本土品牌营销策划，走过了点子时代，广告时代，开启了整合营销的新时代，造就了一大批本土营销策划公司，形成了以创意策划设计传播为服务核心的营销策划业。成功抢夺了多年来被国际4A公司霸占的广告传播市场。
营销策划比单纯的广告公司，更关注销售，更关注品牌。老叶将创意为天，从平面设计的小圈子，上升到营销品牌策划的战略层面，让创意依附于品牌与营销，以此与大通道传播配合，给企业产品的带来爆销新局面。
叶茂中说，没有好创意就去死吧，指的就是找到产品对用户的利益点，地球人都知道！”（北极绒）、“恒源祥，羊羊羊”“男人一年逛两次海澜之家；海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”，这些点找的，就是用户的买点。有了这些买点，再配以视频画面，基础平面包装，在央视进行密集告知，完成了一次本土市场的营销战争。所谓老叶的三板斧，如此而已。
03
叶茂中影响了一代广告人，营销人，品牌人，传播人。
老叶是传统线下市场时代“广告界的一代枭雄，品牌营销界标志性人物，为中国品牌的发展做出过卓越贡献”。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士这样评价叶茂中。
CBO之父，首席品牌官制度创始人梁中国惊悉叶茂中去世的噩耗，深感震惊与悲痛，感言老叶的离世，是中国广告营销界的巨大损失。梁中国回忆说，早在2002年，他参加凌平组织的《广告导报》理事会时就认识叶茂中，后来去老叶的公司，老叶对他讲过市场二个渠道的思想：一个是将产品铺到货架的渠道，一个是将品牌铺到消费者心理的渠道。这个说法对他印象很深，现在看也没有过时，可见老叶在品牌营销市场认识有深刻性。
老叶为人真诚谦虚。当时在公司刚起步时，他还曾买过梁中国主编的《世界平台广告创意精粹》一书，据说他丢了三次，买了三次，这事说给梁中国听，听的梁都不好意思。
知名品牌营销专家朱玉童前日凌晨发文悼念称，“我们两人是同行、朋友，也是竞争对手，但是彼此心心相印，惺惺相惜、相互尊重。他无与伦比的才情和创意才华，会一直成为策划界的最耀眼的光芒，会一直照耀着我们，告诉我们什么才是正确的选择！”
在朱玉童看来，叶茂中的策划直指人心，简单而有力，为人也是充满傲气和洒脱，“他从来都是站着赚钱，他没有一丝广告人的‘软骨病’，他站里的身影，始终是我们行业的标杆。” 朱玉童称叶茂中为策划业真正的旗手，树立了营销策划界的典范和价值。
奥运品牌学者、品牌资产管理专家、中央美院硕士研究生导师杨曦沦说，“我还与叶茂中没打过交道，但听到他去逝的消息，心里咯噔一声，心情比较沉重，不谈专业广告圈，谈商业圈的影响力，还没人能超过他。”
横跨影视导演广告体育娱乐功夫全才型电影导演，品牌营销大咖傅华阳看到我发给他老叶去世的消息，长时间没说一句话，连点6个合十，发了一句“多多保重”。因为我知道，就在前天，他的清华老师，年仅35岁的美女教授因病骤然离世，他在抖音里哽咽哭诉已无多言。
生离死别，谁又能躲得了。
叶茂中生前的好友，资深广告人文硕，深夜发文称叶茂中是“中国品牌崛起的一代印迹，中国品牌名人堂必有茂中兄的名字，在天堂依然可以挥洒你的才情画意……天堂的路，永远雕刻着你的魂灵”。
华与华的老总华彬在微信中留言说，“天妒英才，在华与化年会最快乐的时刻，传来叶茂中老师不幸逝世的消息，我们将叶老师的照片打在大屏幕上，华与华全体员工集体默哀三分钟，寄托我们无尽的敬意与哀思！叶老师是中国广告业的开拓者。也是杰出的画家、艺术家，影响了一代企业家与广告人，是我们永远的偶像”。
顶尖广告人，齐齐发声，致敬的不仅仅是老叶，也是这个行业中不断前行的自己。
04
老叶极爱读书，善于思考，善于自我传播。当年，我在《国际广告》工作时，他找到我说，他的广告在中国各个广告杂志都有刊发，唯独没有在《国际广告》发过，让我联系发布。
有一天，我约了杂志总编刘立宾，圈子内叫他大师。说叶茂中要在我们这做广告，晚上请你吃饭聊一下。大师说，可以啊。约好，晚上吃完饭，大师非要送我回家，我说我在通州远着呢，他说没事，有老叶的奥迪车。老叶硬不过大师，随叫司机开车送到家。车快到小区时，看到旁边有个报刊亭，老叶说，老郑，你好幸福啊，这里还有书卖。
黑灯瞎火的，隐隐绰绰的，他还看到有一个报刊亭，可见老叶对书是有多喜爱。正因为如此，老叶爱看书，爱学习，他一个大专生，据说是江苏戏剧学校舞美专业毕业生，居然能写书。而且，一写就是几十本，成为中国广告营销界写书最多，影响最大的人。
纵横中国营销广告界，老叶创造了诸多第一。
第一个创立本土营销理论“冲突”的人
第一个在航机杂志做营销策划广告的人
第一个在将案例写成文章发表与出书的人
第一个在营销策划界赚到大钱的人
第一个在营销策划界影响到了圈外的人
第一个说请明星做广告很便宜的人
第一个说做广告不在好看贵在有效的人
第一个用营销赚来的钱玩收藏的人
第一个将客单价提到千万以上的人
第一个将乙方做成甲方的人
05
我其实与老叶很有缘，都是学画出身，后来搞策划，再搞艺术，品性趣味极像。后来，我离开媒体干策划也是受他的影响。不光是我，广告营销圈有一大帮人，可能前前后后都有些影响，只是每个人的侧重点不一样罢了。
完全模仿老叶的人都不值得一提，策划创意方法模仿也就算了，连穿衣打扮都模仿，也真够恶俗的。恶俗归恶俗，这样模仿可以混水摸鱼，揽到客户，赚到钱啊，这是不是老叶给人家带来的福报呢？可就是这样，老叶还给人家打卡站台，你说老叶的心有多大。
广告策划行业有多少人是学画的，不说百分百，也有百分之九十。
梅高广告的高峻是学装潢专业的，近年来还办过山水画展，我看过图片，水平不输专业画家。
卓越广告的贾丽军，现在在搞创意论坛，是学设计出身，公司一度也做的风生水起。
东方船广告片导演赵树民，是学油画出身。他的学生是著名电视导演高希希。
《广告导报》的总编凌平是摄影家，后来发展成电影制片人，公号玩家。
李光斗是复旦中文毕业的。
梁中国是中戏舞美毕业的。
王永也是美术出身，玩设计起家。
扬曦沦是北京大院子弟，玩媒体出身。
朱玉童是学中文，写诗出身。等等。学艺术，学中文，玩媒体的折腾广告的数不胜数，但玩策划他们多少都受点老叶的影响。因为，老叶用策划，将广告，设计，创意，包装，拍片，打包整合在一起，创造了行业奇迹。对于学画的学文科的人来说，让思考成为一种职业，让创意能赚钱，让策划赚上数十亿，老叶做出了榜样。
老叶的成功，让文科生，艺术生找到了未来的职业方向。文科生不一定就得写小说，画画，只需一个ID也能养家糊口，一不小心，还能走上人生巅峰。
当然，老叶还有一个重要的贡献，为广告策划人，赢得了尊重。
据说，做客户不比稿，要做到他公司来找他，从不去客户那。谈完价格，确定合作，先把钱打到帐上才干活。老叶那些年，凭着超高的名气与硕果累累的成绩，硬是把乙方做成了甲方，甚至被企业棒为金手指，在企业进行市场品宣时，都要拉上老叶来站台助威赋能，有老叶在，喻示着他们的产品就多了一分竞争力。
有一年，我去山东平阴一个工厂参观，一进工厂就看到老叶的大头像在那挂着，为客户的玫瑰下午茶助阵，这样的礼遇，一般的策划人做不到。
更为珍贵的是，前二年我还做了一个泰州的客户，来来去去的到泰洲，泰兴，姜堰不下七八趟。
自踏上泰州这块生养老叶的土地，就感受到老叶的气息，原来泰州是这个样子的。有一次，路过春兰空调公司的大楼，马上就想起老叶一杆进全洞的广告，经典永不再现。就春兰这事，我还专门问过老叶，这广告是怎么拍的，他轻松的说，做的特效。现在看这玩意不新鲜，那个年代，这特效还是很牛叉的。
在泰州工作的日子，我与客户说起老叶，说你们这就有个策划大师叫叶茂中，他们说听说过，但请不起啊。
06
当然，老叶是一个时代营销英雄，但他的短板也显而易见，那就是面对数字时代与平台经济的迟钝或无感。有一年，在北京天伦王朝酒店的一个论坛上，好像也是凌平搞的传媒大奖什么的，我专门跑到他的座位前跟他聊天。
问：你有没有羡慕谁的广告做的好？
答：分众
问：你有没焦虑
答：没有，技术再发展，人性不会变。
直到现在，他的团队在推“冲突”培训时，还在强调人性不变的思想。是，无论时代如何变，吃喝拉撒还是老一套，金钱美女都是最爱，嫌分爱富都是本能，谁也改变不了。问题是，仅仅是搜索人性弱点，已远远不够了，人性的弱点已经行为化了，不是提出来就完了。提出来只是工作的开始，只有变成行为化才是最牛的广告产品。
老叶的《营销的16个关键词》有错吗，没有，但也只是创意层面的，并没有落到架构产品上，成为一款营销产品。这是老叶这一代广告营销人共同的短板，他们的广告，都是停留在想法而进入不到产品上的阶段。而新一代广告产品，如抖音，快手，知乎，小红书的玩法，已经将广告程序化了，他们将广告与产品购买行为融为一体，形成密不可分的消费行为。
数字广告，不是人工创意的玩法，更不是单纯的传播行为，而且人工智能程序化玩法。前者如老叶，再怎么努力也不会做到百亿，老叶已是行业天花板级别的了。后者，都是万亿之巨，这就是数字化时代的广告心法。
面对消费市场的巨大转型，叶茂中还是显得传统了。以他的聪明才智，又有一定的资金储备，理应在互联网上有新的作为，真正走上当代中国传播经济的风云人物。可他为什么没有呢？说到底他也还是一个学美术的，不说是小富即安，但那种马斯克式的改变世界的创意与模式还是缺乏的。
与此同时，当年与叶茂中一起活跃的广告人，如今多以鸟兽散的真实状态。
有的死了，
有的病了，
有的退休了，
有的转行了，
有的没落了，
新一代的互联网广告人风头正劲，自主化的，精准的，平台式的广告模式正在席卷整个市场。企业换了一茬又一茬，人也换了一轮又一轮，产品更是换了不知多少代，那还有传统广告人的好日子过。
日月不停换新天，世上新人换旧人，谁也挡不住。
作为文化人，艺术家，作家之类的人，下海创业多以广告为生，鲜有进入主流商业阵地的。这是这些人基因所决定的。文化人一是想法多行动少。二是胆子不够大，缺乏行动力。三是大多是小富即安，没有野心。四是也没什么创新的技术。五是没有宏观经济的思维，战略格局缺失。所以，广告人大部分在主流产业上干不出什么大事。
从这个角度看，老叶能凭单一的广告做到这个份上，够意思了，还能咋的。
人啊，再牛叉的人，风光也就20来年，能像刘德华天王那样风光40年的，真是特例，没有之一。
一句卧槽是30年，人生就是三个卧槽。
老叶只完成了半个卧槽就提前下车了，怎不叫人惋惜痛心。原谅我这么俗气，在这么小的圈子里，他那么有钱，那么有名，那么聪明,活出了我想要的样子。要风得风，要雨得雨，怎么就这样走了。似我等痴呆之人有点摸不着头脑，是不是咱也快了。可不是吗？恶心地活到百岁，也是一死，早点晚点只有天知道。曹操说，“死亡是清凉的夏夜，可供人无忧的安眠。”老叶这个冬天就给我们一个清凉的夏夜，我们却无法安眠。
向老叶致敬，你像流量一样亮瞎过我们的眼，照亮我们进城的路。
不要担心，没有谁不可替代；恒大，海航易手；阿里、腾讯、美团、滴滴、薇娅天价被罚，腾讯只是普通公司，随时可替换。看看，有时凡尔赛还是个好事。
“什么心结成什么缘，一份血汗收一份田，不信人情早已变得淡薄，不怕真心待人不保留”，老实说，老叶你喜欢这句话，我也收到了，致敬老叶，天堂安好。阿弥陀佛，嗡呢嘛逼轰！
2022-01-16
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