中国拥有世界上最大的互联网用户群，2020年达989.0百万人，几乎所有网民均使用某种形式的社交平台进行通讯及分享日常生活的点滴。社交平台是用户通过创作、分享或交流想法、兴趣及其他内容（通常以文字、图片、音频、视频或其他内容呈现形式）实现彼此虚拟连接的地方。社交平台包括社交媒体平台、社交网络平台及直播平台。
社交媒体平台的愈加流行使其获得更多的变现机会。根据灼识谘询报告，广告是社交媒体平台最成熟的变现形式。与传统广告相比，对广告主而言，社交媒体广告在触达、定位及交付结果方面效果更好。我国社交媒体平台产生的广告收入由2016年的83亿元增加至2020年的1386亿元，复合年增长率为102.2%，并预计2022年将进一步扩大至2501亿元。
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