导语：医药与电视广告自二十世纪末开始便是一对黄金搭档，可到了2022年，医药广告从电视退场，转而频繁出现在户外媒体，其中对电梯广告的投入更是前所未有！
医药广告受当前媒介环境影响甚深，广告一直是其获利的主要方式。多年以来，中国医药行业盘踞电视广告投放前三甲。
当电视广告红利减退，网络媒体强势覆盖时，药品行业的广告逐渐转移到新媒体上；当下，互联网广告流量走低，药品行业部分品牌纷纷入驻梯媒，多家药企广告投放增幅超过1000%。
药品行业的广告就像媒介风向标，它往哪投，哪就是时下热门、红利多的媒介。梯媒作为线下流量入口，为药品行业直接触达目标消费者提供了便捷，开辟了药品行业新的营销场域。
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从电视到电梯
药品行业开辟营销新战场
2000年前后是电视称王时代，只要宣传好了，便成功了一半。修正药业就是一个典型案例，通过在央视打广告，从负债累累的小药厂发展成为医药大厂，五年时间就完成了逆风翻盘。
除了修正集团，哈药、三精也通过对电视媒体大胆下注，最终赢得了市场。那些朗朗上口的广告语“良心药、放心药，选修正药，管用的药”、“蓝屏的钙，好喝的钙”都出自当时，也是从那时，医药广告开始焕发新生。
据户外广告内参了解，在21年前，也就是2001年上半年，电视广告投放额TOP10行业中，药品行业以89亿元的广告投放额摘得头筹。此后药品行业对电视广告持续加码，常年盘踞电视广告投放前三甲。
2015年，则投入698.9亿元，同比增长29.6%，也是在这一年药品行业接替化妆品/个人卫生用品行业，连续3年问鼎电视广告投放之首。
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