你有多久没认真看过商品详情了？
现在大家在线上挑选东西时，手指划得飞快，眼睛基本只盯价格和图片，文字？大多时候就是一扫而过。但偶尔呢，就有那么一两行字，冷不丁冒出来，让你忍不住停下滑动屏幕的手。
可能是商品名字的一个小转折，详情页里一句调侃，或是店铺一段不按常理的介绍——品牌们开始在一些不起眼的地方，“偷偷”下功夫。
盒马大概是把“谐音梗不扣钱”刻进了 DNA 里，最近十周年搞活动，联动手游王者荣耀，直接玩起了谐音梗商品名大改造：马可波罗成了“马可菠萝”，安琪拉化身“安琪拉面”，连吕布都逃不过，变成了“吕布丁”。
不仅把商品和英雄绑定，每个商品名下还有一句游戏角色的经典台词，盒马也没放过这些能设计的地方，将角色台词与商品特质结合起来，顺着游戏记忆点，让文案自带熟悉感。
盒马在这些小地方“下手”不是一天两天了，今年春节档《哪吒2》爆火那阵，虽说没正式联动上这个大 IP ，但盒马照样蹭得超有“心机”，将藕粉的标签写成「“重塑”肉身」，明摆着借哪吒“莲藕重塑肉身”的名场面玩梗。
“新型白人饭”干噎酸奶全网爆火，不少网友测评时都吐槽干它难咀嚼、难下咽，于是盒马给干噎酸奶加了俩特别的标签：「噎出天鹅颈」「搅出麒麟臂」，没想到有一天酸奶还能带上“健身属性”。
除了标签，盒马还喜欢在商品的详情文案整花活，不规规矩矩介绍产品来源信息，倒是跟顾客开上玩笑了。
牛肉片：“我和你有点 beef ，全球找牛挺辛苦，牛肉好吃价格便宜才更酷。别划走，愚公移山没结束！”（“ beef ”本身是牛肉，俚语里又有“矛盾、争端”的意思。）
这段更像是来了段 Rap ：“我和你有点beef。。。写点文案随便应付。。。。吃顿好的明天继续， peace and love ~”
盒马的文案擅长用趣味梗和创意表达融入年轻语境，把商品信息藏在谐音、双关、热梗文案里，制造了宣传噱头，又唤起了消费者的好奇心，让大家在浏览时感受到个性有趣的内容体验。
这藏在细节里的幽默感，就是一种隐形的好感营销。
在这些小细节上花心思的，还有朴朴超市。
如果说盒马是段子手，那朴朴超市就是戏精本精，它最近的商品文案兼具活人感和人情味，像是每个商品都有自己的“疯癫文学”小剧场。
蜂蜜芥末味的面包：“研发初衷是想愚人节拿来整蛊的，尝了后觉得太惊艳了，直接当常规品上架卖。”
酸奶夹子蛋糕：中国人不骗中国人，好不好吃看评论区。
奶油冰酪抱抱卷：“中国人不骗中国人——酸奶夹子蛋糕”姊妹款，同样可闭眼入~
米椰烧面包：鸭子的奶是啥东东？科普小知识：魔都叫法“鸭奶”=椰奶，试读：ya na ~
红参阿胶膏：“喝完血哗哗的流，真的不想试试吗？”
优野圆帅丝瓜：“帅气，好吃。”
麒麟瓜：瓜中贵族，每一个吃瓜群众心中的“梦中情瓜”。
西红柿：“一口沦陷的「番茄界爱马仕」，沙瓤爆汁、甜中带酸，像在舌尖跳探戈！”
海肠：“如果人生是一根海肠，我一定畅游在海底~”
看个球·绿毛球：“没有假球，是真的绿毛球~”
海鲜类：
蜂蜜露的介绍则是“蜂蜜：这届直肠我亲自处理，菊花展开术，甜到开门大吉，非食品，一次一支。”
朴朴超市的商品文案自带“活人感”，这种有趣又接地气的风格让品牌的可靠感和人情味“噌噌”上涨，也让商品特色更有记忆点了，补足了线上购物缺失的烟火气。
超市的商品文案可以整活，奶茶店的店铺简介更是玩梗达人聚集地。最近茉莉奶白的门店宣传文案直接把抽象玩出圈了，堪比奶茶界的“番茄小说”，霸总、古言、仙侠、兵王、重生……各类网文爽感，在门店文案里一键解锁。
霸总文学类：“总裁，夫人已经离开家十天了。”
古言文：“一身茶味，怎么敢碰一身奶味的你。”
女频仙侠类：“我本是掌管茉莉仙露的上仙，因触犯天条被贬凡间。”
男频兵王类：“我本是一名特种兵王，奈何遭手下背叛。”
连重生文更是细分不同人生赛道，让每家门店都有着不同“重生剧本”：豪门千金复仇，重回高考改写人生，电竞重生夺回荣耀。
不过，这些门店介绍文案可不止番茄小说味，整活怎么会少了抽象派的乱入，看似胡言乱语，实则把“买茉莉奶白”埋成核心暗线，任脑洞飞，最终都绕回产品，主打一个沉浸式种草。
当然也有文化人出没，在一众中二文案里杀出清流，略显清奇了。
茉莉奶白这波操作，将招牌产品自然嵌入到网络热梗、抽象段子和番茄小说的叙事里，不仅借着互联网的多元内容为茉莉奶白这个奶茶品牌做推广，也宣传了自家的经典产品或是新品，给路人多一个选择。
看完门店文案，不禁怀疑，茉莉奶白怕不是请了网文作者来兼职，用年轻人爱玩的抽象脑洞、网文爽感来包装店铺简介，精准拿捏年轻人爱凑热闹的小心思，把产品宣传藏进五花八门的故事里，悄咪咪完成安利 KPI ～
真正聪明的品牌，从不会小看任何一个“小地方”。
他们知道，顾客的注意力或许不会长时间停留在商品详情页，但只要在那几秒的目光接触里，用一句有意思的话留下印象，就可能让一次普通的购物，变成一场带着愉悦感的互动。
品牌营销的“卷”，不再只盯着大场面，反而在这些细微处的文案较劲，用不张扬的方式，让消费者在不经意间“捡到”一份惊喜。
当买东西顺带附赠好心情，这种“买一送一”，谁又能拒绝呢？
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